2017远洋商业中心品牌发布会线上炒作方案终稿.pptx

杭州远洋购物中心品牌发布会线上推广方案
一场引领杭城时尚城的艺术盛宴
乐堤港品牌发布会
线上推广目标
提升项目在全网“人尽皆知”的轰动效果，利用新媒体及EPR推广模式吸引目标人群关注。
.
自古有言：“上有天堂，下有苏杭”，杭州作为一座副省级城市，享有“休闲天堂”的美誉。随着时代的发展，居住在杭州的人越发追求乐享生活和潮流融入，而我们的文化传承之都，却难以完全满足现代都市人的需求，归结到底，是这种从品质追求到艺术精神的过度没有被完全实现，缺乏时尚艺术内涵的“天堂”，需要一场大拯救！
线上推广策略
1
话题炒作
2
互动传播
3
品牌释放
以“拯救杭城不时尚”这个争议性很强的点作为互动话题，掀起网络讨论热潮！
接力话题讨论，分解项目卖点，为“乐堤港拯救杭城不时尚”做支撑，利用网红资源发起线上互动 “为时代代言，乐堤港寻找新时尚代言人！”
对澎湃的活动现场，利用epr相关渠道报道，最大热度呈现 乐堤港如何让整个朋友圈澎湃起来
1
话题炒作
拯救杭州不时尚！
一个人的时尚可见于衣着、感于性情，而一座城市的时尚感，除了在于其潮流涌入的速度和普及程度等面貌上显著的改变，更应该详见于它的文化底蕴和艺术气息！做一个潮流大都市难，而做一个具备艺术价值和时尚现代的都市更难。拯救杭州不时尚，一切将从运河开始！
微博上发起互动话题“杭州为什么不时尚”，搜集各方正反观点，引起争议和热潮，联合大V资源进行话题辩论
杭州为什么不够潮？
微博话题制造
杭州为什么不时尚
潮咖互动吐槽
利用媒体潮咖线上持续发力
利用KOL的粉丝效应，参与互动话题，以“杭州不够潮”为论点，从各个方面，尤其是艺术方面如“艺术展，车展等方面论证”杭州不够时尚“这一话题。带领粉丝参与互动，引发人们对”艺术时尚杭州“的期盼！
同行业竞争互动
引发同行关注辩论
微博互动一旦引起声势，可以@同类行业进行互动，如万象城、武林银泰、杭州大厦等，分别找到弱点进行辩驳，以自身优点为出发点，吸引粉丝关注，强势转化粉丝！
快时尚
一线大牌
缤纷万象