目录
CONTENTS
背 景 介 绍
壹
营 销 策 略
贰
投 放 执 行
叁
总 结 建 议
肆
背 景 介 绍
客 户 介 绍 & 项 目 介 绍
壹
甜
蜜
复 兴
剧情融合主人公互动 IP产品打造开启新时代
良品铺子携手《筑梦情缘》，让民国时期流行“摩尔登糖”重新回归。
看剧时味蕾大动，立刻打开手机下单，已成为时下年轻吃货们最常见的场景 化消费方式。打造场景化的IP产品，和剧情、演员相融合，建立品牌与观众
的情感连接点，最终完成品牌输出，推升产品销售。
良品铺子&筑梦情缘
营 销 策 略
媒 体 选 择 & 推 广 节 奏
贰
产 品
I P
流 量
借
助
微
博
的
力
量
快
速
提
高
产 品
热
度
投 放 节 奏
阶段
热搜词：摩尔登糖
湖南卫视官微、电视剧官 微、大V联手宣传
热搜词：筑梦情缘
帮上头条
U微计划
手段
效果曲线
品牌升温曲线
强调良品铺子有剧中同
款产品、独家火热销售
大剧播出高潮，男主向女
主表白
产品露出多，结合高甜情 节宣传
通过IP带动618系列产 品，精准定向人群； 引导用户购买，实现转 化。
目的
5月20日-5月28日
摩尔登糖 甜蜜复兴
5月9日-5月19日
摩尔登糖 良品质造
5月29日-6月20日
潮流零食新势力
投 放 执 行
官 微 大 V 联 手 宣 传 & 热 搜 词 强 化 认 知 与 兴 趣 & U 微 计 划 顺 势 引 流
叁
强强联手，公开IP 提高认知度
演员工作室
电视剧官微
品牌官微
公
开
I P
影视KOL
粉丝经济
进一步扩大认知
转
发
抽 奖
电视剧&湖南 卫视官微
品牌官微
明星粉丝团
2019良品铺子爆款零食打造方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
