{消费者行为分析}消费者行为分析2.pdf

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第4讲，消费行为分析
• ——牛奶消费与消费行为分析思路
• 预算约束线
• 无差异曲线与边际替代率
• 消费者理性选择行为
• 消费者剩余
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讨论：我国牛奶消费为何这么低
？
• 第一，，当年时世界平均
水平90公斤，我的7%。
斤,世界平均水平为100公斤,%。
• 第二，白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比
喝奶多”。
2 : .
消费行为：经济学分析思路（1）
• 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。
因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我
们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需
要运用理论假设。
• 行为理性化假设：
• 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到
最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假
设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几
点：
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设
目标和动机本身的好坏高下。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，
但并不假设他们总是能够达到预期目标。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除
了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。