Deller手机营销策划方案
启灵罗盘营销工作室
学员
瞿启平
黄陈琳
罗海鹰
盘曼妮
宗旨
启迪智慧
灵活应对
搜罗真相
全盘考虑
定位
成为全球最值得信赖的商业策划公司
启灵罗盘工作室介绍
《Deller手机营销策划书》目录
一、企业概况
二、市场环境分析
三、SWOT_Q分析
四、STP分析
五、4Ps策略(产品,价格,渠道,促销)
六、行动计划
CONTENTS
一、企业概况
Deller手机系出名门,非山寨
一、企业概况
Deller
(100%)
Dell
(30%)
NOKIA
(20%)
启迪罗盘
(35%)
京东商城
(15%)
负责供应链
管理
负责网络
订制与配送
负责制造与售后
负责销售
推广
Deller移动终端公司股权结构
二、市场环境分析
二、市场环境分析
:手机定制市场潜力巨大
2011年网售8900万,每年将以不低于50%的速度继续增长
53%的人更愿意购买特别订制手机,其中65%的人愿意为此付出一定超额费用
:手机市场竞争十分激烈
二、市场环境分析
山寨机冲击市场
渠道商讨价还价能力强
新产品更新频率快
智能机逐步取代传统机
现有竞争很激烈
:供应链管理是Deller制胜的法宝
二、市场环境分析
Deller实际能力
市场高标准能力
供应链管理
能力
销售能力
品牌知名度
技术研发能力
风险应变能力
公共关系能力
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三、SWOT-Q分析
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