王老吉市场营销环境分析.pdf

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企业背景 内部环境分析
王老吉企业营销环王老吉企业营销环 外部环境分析
境的优势与劣势境的优势与劣势
SWOT矩阵
王老吉企业营销环王老吉企业营销环
境的机会与威胁境的机会与威胁
营销策略 : .
企业背景
• 广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经
百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，
曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业
质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及
获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证
书等。
王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得
国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、
保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利
咽口服液、痰咳净、藿胆丸等。 : .
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王老吉药业一直热心资助社会弱势群体，积极参与社会公
益事业 ……
• 2005 年，香港同兴药业强势加盟王老吉。香港同兴药
业拥有雄厚的资本，具有超前的经营理念，管理科学、先
进，特别是在中药海外销售方面积累了丰富的经验，在香
港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络，将为王老吉产
品进入国际市场打通渠道。
展望未来，王老吉药业将继续按照十六大提出的“走
新型工