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家电促销活动策划方案
Clear objectives, matters, methods and record progress, so as to make planning direction consistent, action coordinated and orderly.
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编号：FS-DY-41041
家电促销活动策划方案
使用备注：该资料可用于明确实施目标、 工作事项、实施方法和记录实施进度， 最终 使得总体规划方向一致，行动协调，进行有序。文档可直接下载或修改，使用时请详 细阅读内容。
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一、 期限
自x年x月x日起至x年x月x日止，为期3个月。
二、 目标
把握购物高潮，举办 超级市场接力大搬家”，促销x公
司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
（一） 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮， 吸引消费
者对 接力大搬家”活动的义趣，引导选购 x广品，以达到促
销效果。
（二） 接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将
x进口家电，重点引向 x国市场。
三、 对象
（一）以预备购买家电之消费者为对象，以 f14产品的优
异性能为主要诱因，引导购买x公司家电，并利用 接力大搬
家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。
（二）诉求重点：
性能诉求：
真正世界第一 ！
x家电！
：
买x产品，现在买！
赶上年货接力大搬家！
四、广告表现
（一） 为配合年度公司“家电”国际市场开发，宣传媒体之 运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视
节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
（二） 以x公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家 ，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客 地位要予以重视。
（三） tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟 针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场 节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf 一支，作为电视插播，争 取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
（四）pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
五、 举办经销商说明会”
为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，
拟会同公司及分公司营业单位，共同协办年末促销活动分区 说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现 场讲解，以获求充分协助。
六、 广告活动内容
（一） 活动预定进度表
注：接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻 ；交通必然 拥挤，交通问题不易妥善处理。
（二）