关于情侣鞋产品的策划方案.docx

（ 3）内包装袋
(1)产品特色
关于情侣鞋产品的策划方案
学号：
姓名：蓝苑兰
班级：09物流管理4班
目录
目录
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一、市场分析
1、市场上现有产品分析
2、目标客户
3、潜在目标情侣鞋的市场，价格不会
太低，也不会太高。现在，很多已经结婚的夫妻之间也已经流行了，为的是增进彼此的感
情。可知，在社会高速发展的推动下，我公司推出的情侣鞋的市场是巨大的。
2、目标客户
主体是情侣，或成双成对者皆可。相对来说，我们公司主体都是面对情侣，但是我们
(1)产品特色
公司也可以面对成对的客户，只要他们想要购买两双LoveForever的,我们公司会为您选
择最好的，最适合您的。
3、潜在目标群分析
广大有意者皆可。我们公司不排除会有一个人喜欢我们的产品而想要购买的，所以，
我们公司也会为您服务，只要您喜欢，我们就会为您选择最适合您的LoveForever,让您
带着浓浓的“爱”回家。
二、产品描述
1、LoveForever公司专卖的产品
优质休闲鞋、优质皮鞋、优质帆布鞋等，每一对都是专门为情人之间或是成双成对者
之间设计的“情侣鞋”。
2、产品特色、优劣势
（1）产品特色：符合年轻人的时尚观，现代人的审美观。
（2）产品优势：时尚，美观且符合年轻一族的心理追求；相应的“情侣”市场已打
开，所以市场潜力较大；社会发展需求和趋势。
（3）产品劣势：由于是新店开张，所以知名度不高，还没有品牌效应的效果；相应
的替代品多，如知名的皮鞋、休闲鞋等；竞争对手多而且很强，如品牌店安踏、李宁、达芙妮、百丽等。
(1)产品特色
三、产品定位
1、产品功能定位：
（1）在有意义的日子里双方送出情侣鞋是非常有纪念意义的，可增强双方感情；
（2）情侣鞋是可以穿用的，有实用价值；
（3）情侣之间，夫妻之间互送礼物是一种浪漫的行为，也可以促进双方的感情。
2、产品质量定位：
（1）休闲鞋拥有最宽泛的消费群体。根据有关相应的公司市场调查，在最近的一年
内休闲鞋的消费者不会发生很大的转变。
（2）我公司的情侣鞋是有质量保证，符合国家质量认证。
（3）属于中高档产品，价格适合广大群体，物美价廉。
3、产品管理策略：
（1）制定相应的产品营销计划；
（2）编制年度营销计划和进行销售预测；
（3）与广告代理商进行宣传活动；
（4）激励推销人员和有关工作人员；
(1)产品特色
5）不断收集有关该产品的性能、顾客对产品的看法、产品遇到的新问题及销售机
会的情报；
（6）组织产品改进，以适应不断变化的市场需求。
4、品牌形象定位
（1）品牌名：LoveForever
（2）品牌标志意义：双方心心相印，紧紧相依。
（3）品牌主打色：紫色，代表着浪漫、高贵、神秘的意韵。紫色是市场上很少有的
色彩，较为独特，而且相应的饰品也以紫色为主，但是LoveForever也会推出与市场相应
流行的色彩和款式的情侣鞋，已满足客户更高需求。
（4）产品包装定位：简单大方，节约环保为主；流行时尚，精致包装为辅。
5、包装策略
（1）纸盒包装：紫色纸盒包装，附有产品使用和养护说明书，盒上有公司的品牌标
志和广告语公司地址和电话号码等主要设计内容；
（2）外包装袋：流行时尚的紫色包装袋，袋子表面有品牌标志、广告语、温馨提示、
公司地址和电话等精美标志设计内容；
（3）内包装袋：毫无色彩渲染的白色，代表着内心的纯洁与简单，袋子的表面有品牌
标志、广告语、温馨提示公司地址和电话等精美标志设计内容。
(1)产品特色
四、市场推广
1、主要的营销策略
（1）作广告：情侣鞋广告语：爱她（他），就送她（他）LoveForever
（2）选择开张日：选择七月七日七夕节开张，七夕节是牛郎与织女见面的节日，是象征美好爱情的节日。
（3）开张时搞宣传活动：现场情侣活动，届时推出产品和VIP卡。
2、各个阶段的策划
（1）阶段一：宣传活动
1）发宣传单，宣传公司的简介及名声，而且会发一些有限的现金卷（开业后
可用于购买商品价格折扣）。
2）开业前三天，在某商场或文化广场的大屏幕上做的宣传广告，宣传Love
Forever商品、销售服务和工作人员的美丽笑容。
3）宣传主体内容：送他/她LoveForever,可以使两人的感情（爱情、友情、亲情）犹如马拉松长跑。
（2）阶段二：开业活动：
1）情侣活动（详情略）
2）活动中奖励：一等奖获得loveforever情侣鞋两双+VIP金卡两张+loveforever饰品两对；二等奖获得loveforever情侣鞋两双+VIP银卡两张+lovefore