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第四章 消费者行为理论
分析法。
序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只
能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，
第二，第三，……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

总效用TU （Total Utility）：从商品消
费中得到的总的满足程度。
边际效用MU （Marginal
Utility）：每增加一个单位的商
品所增加的满足程度。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0 0 0 面包的消费量从一个增加
1 30 30 到两个，
2 20 50 满足程度从5个效用单位
3 10 60 增加到8个，
4 0 60 即增加了3个效用单位；
5 -10 50

系
P
当MU > 0, TU↑ ; TU
TU
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 Q
效应达到最大 。
MU
处于↑ 、↓的拐点
MU
总效用以固定增加时，边
际效用不变 P’
Q
8二、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商
品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释：
• 生理原因：兴奋度递减。
• 心理原因：人性。
• 物品本身用途的多样性。 MU
只生一个好？
婚姻——为什么离婚？ P’
 —— Q
9货币的边际效用 “富人的
钱不值钱，
穷人的时
 货币如同商品一样，也具有效用。 间不值钱
 边际效用递减规律对货币也适用。 ”。
 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
 消费者用货币购买商品，就是用货币的效