《IT产品营销》试题.docx

《IT产品营销》试题
《IT产品营销》试题
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《IT产品营销》课程教材开卷
专业：班级：姓名:学号：
单项
一
二
三
四
五
六
总计
批阅
得分
答题纸
一、单项选择题：(每小题1分,流动资产 D、固定成本
10、在以下关于高档“劳力士"手表的经营决策中，正确的是____＿＿_。
A、视其为特殊品，采用长而宽的渠道　 B、视其为特殊品，采用短而窄的渠道
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C、视其为选购品,采用长而宽的渠道　 D、视其为选购品，采用短而窄的渠道
１1、____Ｄ＿＿＿是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿
A、产品　　　 B、顾客 　C、利润 　　　Ｄ、市场细分
１２、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是__＿D___＿。
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务　 　 D、困难业务
13、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美"，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于 　 D 　。
A、潜在产品层 B、附加产品层 Ｃ、形式产品层 D、核心产品层
14、＿_＿Ｄ____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要
A、刺激物 B、诱因　 C、反应 　 　D、驱使力
1５、体育明星姚明是众多崇拜者的_____＿_。
Ａ、成员群体 B、直接参照群体 　 C、厌恶群体 D、向往群体
１6、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素__＿C____
A、文化因素 　Ｂ、社会因素 C、自然因素　　 　D、个人因素
17、采用_＿_C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力
A、市场集中化　 Ｂ、市场专业化 C、产品专业化　D、市场的全面覆盖
1８、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的____Ｄ＿＿_两个方向延伸
A、前后　 B、左右　 C、东西 　 D、上下
19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的__＿B_＿__的数目
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A、产品项目　 　Ｂ、产品线 C、产品种类 D、产品品牌
2０、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于 B　 　 。
A、广告 　Ｂ、公共宣传 C、销售促进 D、人员推销
二、多项选择题:（做在答题纸上,每一小题2分，共10分，多选少选错选均不得分）
1、Marｋeｔｉｎg一词的涵义是指__A__D___.
A、市场营销 B、市场营销组合 　C、促销组合　 D、市场营销学 E、组合策略
２、企业的目标顾客包括_＿＿____。
A、消费者市场 　B、生产者市场　 　C、国际市场 D、中间商市场 E、政府市场
3、社会购买力受以下因素的影响__＿__＿_.
Ａ、消费者收入 　　B、价格水平　 　C、储蓄水平　 D、信贷水平 　　E、购买欲望
4、消费者的购买决策一般可分为＿___＿__阶段？
A、确认问题　　B、收集信息