新《IT产品营销》试题.docx

?IT产品营销?试题
?IT产品营销?课程 教材开卷
专业： 班级： 姓名： 学号：
单项
一
二
三
四
五
六
总计
D、竞争
8、企业同原材料供给商联营称为___A____。
A、后向一体化战略 B、前向一体化战略 C、横向一体化战略D、纵向一体化战略
9、商标是企业的一项____A___。
A、无形资产 B、固定资产 C、流动资产 D、固定本钱
10、在以下关于高档“劳力士〞手表的经营决策中，正确的选项是_______。
A、视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B、视其为特殊品，采用短而窄的渠道
C、视其为选购品，采用长而宽的渠道 D、视其为选购品，采用短而窄的渠道
11、____D___是企业的目标市场，是企业效劳的对象，也是营销活动的出发点和归宿
A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分
12、对于企业来说威胁水平高而时机水平低的业务是___D____。
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务
13、人们购置化装品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美〞，从这个角度来说，化装品所提供的“美化〞功能属于 D 。
A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产品层
14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要
A、刺激物 B、诱因 C、反响 D、驱使力
15、体育明星姚明是众多崇拜者的_______。
A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体
16、以下哪个因素不是影响消费者购置行为的主要因素___C____
A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素
17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力
A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场的全面覆盖
18、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的____D___两个方向延伸
A、前后 B、左右 C、东西 D、上下
19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的
___B____的数目
A、产品工程 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌
20、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于 B 。
A、广告 B、公共宣传 C、销售促进 D、人员推销
二、多项选择题：〔做在答题纸上，每一小题2分，共10分，多项选择少选错选均不得分〕
1、Marketing一词的涵义是指__A__D___。
A、市场营销 B、市场营销组合 C、促销组合 D、市场营销学 E、组合策略
2、企业的目标顾客包括_______。
A、消费者市场 B、生产者市场 C、国际市场 D、中间商市场 E、政府市场
3、社会购置力受以下因素的影响_______。
A、消费者收入 B、价格水平 C、储蓄水平 D、信贷水平 E、购置欲望
4、消费者的购置决策一般可分为_______阶段？
A、确认问题 B、收集信息 C、评价方案 D、做出决策 E、买后行为
5、从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为__A__C__E_类？
A、本钱导向定价 B、利润导向定价 C、需求导向定价
D、生产导向定价 E、竞争导向定价
三、判断题〔做在答题纸上，每题1分，共10分，对的打√，错的打×〕
1、一般来说，低价商品应选择短渠道。( )
2、技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。( )
3、顾客总价值是指顾客购置某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。〔 〕
4、针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销〞。〔 〕
5、市场领导者所占有的市场份额最大。〔 〕
6、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。〔 〕
7、只有既想买又买得起才能产生购置行为。〔 〕
8、在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客
购置。〔 〕
9、如果竞争对手采用无差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。〔 〕
10、消费品中的便利品，通常采取密集性分销，以使广阔消费者和用户能随时随地买到这些日用品。〔 　〕
四、简答题〔每题5分