[公关策划]全聚德周年店庆大型活动公关案例.pdf

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{}公关策划全聚德周年店
化内涵，激励全聚
德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。公关策略：为了
达到这一目标，准备举办"全聚德杯"有奖征集对联、全聚德烤鸭美食
文化节、全聚德品牌战略研讨三项大的活动。这些公关活动的媒体选
择上主要以报纸为主，兼有电视台、电台，并辅以本公司宣传刊物。具体计划：全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮：
第一阶段：在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节假日的第一季度
与《北京晚报》、北京楹联研究会联合举办"全聚德杯"新春有奖征集对
联活动（以下简称征联）；面向全社会（包括集团员工）开展《我与
全聚德》征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全
聚德今昔》一书。
第二阶段：在农历六月初六，即全聚德创建日的 7 月 18 日举办"全
聚德建店 135 周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式"。
第三阶段：在金秋的 10 月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌
战略研讨会。列表如下：（见表）
项目实施年初，集团公司在工作会上针对全年公关系列活动进行动
员。针对每一活动分别成立了由总经理或副总经理牵头的、由不同业
务部室有关人员组成的专门工作组负责具体实施。
（一）序曲："全聚德杯"新春有奖征联活动（1998 年 12 月-1999
年 3 月）下面是此次活动期间《北京晚报》五色土版的媒体宣传报道：
1998 年 12 月 22 日刊登"本报副刊中心、全聚德集团、北京楹联研究
会联合举办'全聚德杯'新春有奖征联活动"通知。【引起注意】1999 年
1 月 10 日"'全聚德杯'新春有奖征联评委会名单"【突出权威性，以引
起读者重视并参与】1999 年 1 月 16 日"'全聚德杯'新春有奖征联作品
"选登之一【6 天后，首次活动提示】1999 年 1 月 22 日"'全聚德杯'新
春有奖征联作品"选登之二【6 天后，再次提示活动正在进行中】1999
年 1 月 26 日"'全聚德杯'新春有奖征联作品"选登之三【4 天后，第三次提示活动截稿日期将至】1999 年 2 月 15 日（农历除夕）公布"'全
聚德杯'新春有奖征联活动获奖作品及名单"【选在大年三十这一天公
布，一来读者比平日多，二来也算给广大读者送上新春文化礼物，以
示祝福。】1999 年 2 月 25 日"'全聚德杯'新春有奖征联活动获奖作者
名单"【答谢广大读者及社会各界的关注】1999 年 3 月 12 日刊登"'全
聚德杯'新春有奖征联颁奖会消息。【宣布活动圆满结束】1999 年 3
月 16 日北京人民广播电台《企业文化》栏目播放"全聚德杯"新春有奖
征联颁奖会记者现场采访录音。第一阶段征联活动结束后，为更好地
开展第二阶段店庆活动，集团公司及时进行总结，并于 99 年 3 月 30
日以书面形式正式下发《关于庆祝全聚德建店 135 周年系列活动的安
排》的通知，将每项活动进一步分解落实。向全社会开展《我与全聚
德》征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑《全聚德今昔》
一书，在全聚德 135 周年店庆日当天举行首发仪式；请具有权威的资
产评估机构对全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估。
以 1999 年 1 月 1 日为基准日的全聚德无形资产价值为 亿元
人民币，是 1994 年第一次评估的 倍。（不仅使全聚德国有有形
资产保值增值，而且使无形资产也增值。）这一消息放在全聚德 135
周年店庆日当天通过新闻媒体向社会公布。（二）主旋：全聚德建店
135 周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式 99 年 7 月 18 日
上午 9：30-11：30 在前门全聚德烤鸭店一楼大厅举办了隆重的开幕
仪式。来自国家内贸局、北京市委、市政府有关委办局、所辖区委、
区政府的领导和负责同志、新闻单位的记者及全聚德成员企业代表200 余人出席了本次活动。具体安排：1、唱《集团歌》2、集团董事
长致辞 3、北京市商业联合会致贺词 4、向集团总厨师长、副总厨师
长、各企业厨师长授聘书、绶带【展示全聚德雄厚的技术力量。】5、
新编《全聚德今昔》一书首发式【传播全聚德历史文化。】6、第 1