王老吉广告创意分析.doc

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广告创意分析
：郭孝淳
09广告一班
0910741122
“王老吉凉茶〞
作为"清热解毒去暑湿增添了饱满感，同时展示了我国古代建筑特色，也是特色。同时八个得意的少数民族玩偶孩子从大门处探出头来，代表着喜迎新春、喜迎奥运。大门敞开笑脸相迎象征着我们
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56个民族热烈欢送世界各族人民欢聚中国、欢聚。迎面而来的是数道竖线，它可看做是故宫散发出的光辉，也可当作是运动会赛道，与参与奥运主题相关。
五、在这个平面广告中，左上角着重点出了王老吉凉茶是“人名大会堂宴会用凉茶饮品〞，右上角注明了主办单位“国家体育总局社体中心〞“中国少数民族体协〞，合作媒体“cctv〞“新浪〞“电视台〞，通过与这些知名的媒体、企业合作来表达王老吉的信誉度和知名度，同时也表达了王老吉在饮品界的强大号召力。这些强大的合作团体形成了王老吉的坚强后盾，也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。
六、“桔祥迎春，祝福〞八个大字采用红心白边，清爽自然。“吉〞字特写寓意深厚，在新华字典中“吉〞字作“好，有利的，幸福的〞解释，代表人民生活幸福祥和，与王老吉“幸福享受生活〞定位一致，“桔祥迎春〞中的“吉〞字也与“王老吉〞中的“吉〞字相照应，这个“吉〞也预示着“王老吉〞新一年的开场，同时公司也希望在新的一年能做出更好的业绩。字体用传统烟花装饰，重笔装饰了“吉〞、“春〞和“京〞，重点突出这则广告的所要宣传的活动意义和地点，主题明确，思想新颖。
七、画面中的重头戏就属中间的红色罐装王老吉了。首先它把“王老吉〞用手托起，托起产品的手是穿着少数民族服装的手，表达了“王老吉，五十六个民族祝福之旅大型全民健身活动〞这个主题；其次一团爆发的
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“火焰〞映入眼帘，让我们很容易想到经典广告语“怕上火喝王老吉〞，这就已经到达了它的宣传效果；同时奥运的到来使这团“火焰〞更具有意义，它的形象酷似一把火炬，让我们更能贴近奥运，感受奥运；最后王老吉产品外包装清晰的展现在我们面前——“凉茶始祖王老吉，创于清道光年，已逾百年〞、“王老吉凉茶，采用本草植物配制〞，让人一目了然。这个整体形象给人一种视觉冲击，当人们观看火炬传递的时候会想到近似火炬的王老吉，从而让人们看奥运喝王老吉——清热去火。
这则平面广告每一个细节都与它所开展的活动密切相关，处处都展示着王老吉的定位和活动背景。
这则广告我们认为着重采用了主题化创意法。主题化创意法是根据产品特性和公众情况，进展主题定位和提炼，以此构思具体的情节和文案。该广告的主题就是迎新春，庆奥运，围绕这个主题开展活动、和筹划广告方案。
主题化创意法的技巧在于标题、标语、气氛和工程。这则广告在这些方面都有所表达。该广告标题鲜明、美观、大方，气氛是喜庆气氛，让群众容易承受。
该广告的创意在观念倡导创意法和时机捕捉创意法中都有所表达。该广告抓住奥运时机，同时抓住群众的喜迎新春、喜迎奥运的心理，