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奥丽维贝尔文案策划
前言
奥丽维·贝尔(Oliver Weber) 产品来自于世界著名的水晶王国奥地利， 由施华洛世奇公
司官方指定专门生产水晶饰品，采用 水晶 人造水晶
款型区别 富有创新 时尚前卫 注重突出爱情寓意
设计方位 搭配服饰为主 以个体为主







三．市场分析

发展路线：不知名—知名—了解—信服—行动几大因素将决定受消费者是否认识其品牌和接受购买其产品
1价格
2品牌
3 定位
4 设计寓意
5 文化
6知名度
7 售后服务
8 产品特色

四．案例展示

哈根达斯
爱她，就带她去哈根达斯 If you love her, take her to Haagen-Dazs.
“时尚生活品质”之后，哈根达斯把自己贴上永恒的爱情标签，把自己的产品与热恋的
甜蜜连接在一起，吸引恋人们频繁光顾自己的旗舰店。其店里店外发散的浓情蜜意，更增添
品牌的形象深度。
在今年情人节的时候，哈根达斯又大大发挥她原有的罗曼蒂克风格，除了特别推出由情
人分享的冰淇淋产品外，还给情侣们免费拍合影照，让他们对哈根达斯从此“情有独钟”。
七喜
七喜饮料是如何让自己与其他品牌的不同？
目标定位 ：另类的品牌个性
个性化的情感色彩
树立品牌形象
卡通人物： 简单的线条构成的 Fido-Dido
Fido-Dido：他为自己而活，永远年轻充满力量来自未来的人生观正代表了新生的青年
一代
成果：成为 “永远的可口可乐”和“百事新一代”品牌并驾齐驱齐名的品牌理念。

五．策划构思

关于水晶的爱情寓意
看你的眼睛写著诗句，有时候狂野，有时候神秘
随你的心情左右而行，脚步虽难乱了，但是心甘如饴
爱一个人常常要很小心，仿佛手中捧着水晶
爱一个人有缤纷心情，看世界仿佛都透过水晶
我和你的爱情好像水晶，没有负担秘密干净又透明
我给你的爱是美丽水晶，独特光芒交辉你我眼底

给产品定位 ： 中国饰品市场行业竞争激烈，在这激烈竞争的市场情况下，我们首要给自己
确立一个差异化的定位，呈现自己品牌的价值来吸引顾客的关注和购买。
关于爱情
当今社会，随着高频率、高节奏、高效率的生活节奏不断攀升，人们的生活压力日益增大，都市的男男女女对于爱情观也有了偏差。很多人以经济为基础选择婚姻，比如有哪位朋
友结婚人家首先问的是男方有屋子吗？