娃哈哈市场调研.doc

娃哈哈市场调研.doc娃哈哈系列产品调研报告
一、娃哈哈市场调研计划表
、调查项目：
娃哈哈系列产品（娃哈哈 AD钙奶、营养快线、富氧水）
、调查目的：
本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。
果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还强
化了牛磺酸、维生素 E、维生素 B3 以及锌等多种营养成分。
③ 风格：时尚出跳的外包以及大容量包装，满足不同消费者。
④ 广告语：娃哈哈营养快线，冰冻更好喝，纯正果汁，香浓牛奶， 15 种营养素一步到位。早上喝一瓶，精神一上午。
（2）. 娃哈哈 AD钙奶
①产品特点：娃哈哈 AD 钙奶饮料是娃哈哈集团公司
针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发
的。娃哈哈 AD 钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。
它采用钙质吸收的最佳载体－－奶为基础， 又辅以维生
素 A 和维生素 D 促进钙质吸收，达到真正补钙。娃哈哈
AD钙奶饮料经保健功能试验表明： 具有促进生长发育的
作用，并获批准为保健食品。
② 优势：品牌效应，口感纯正以及价格、技术、政府政策的支持。
③ 风格： AD钙奶的全新包装—亮眼的橙色与经典绿相搭配的瓶身包装， 330 毫升中瓶装规格。此举一时间引发了不少 80 后消费者的怀旧情怀，产品受到市场热
（3）. 娃哈哈富氧水
① 产品特点：娃哈哈富氧水，尖端锁氧技术，水中的溶解
氧含量为 普通饮用水的 6~10 倍，同时水的 pH大于，呈弱碱性，
、消费群体
（1）. 消费受众群体
由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合娃哈哈产品的营销策略
（2）. 市场占有率
由此可见，芜湖市各大超市娃哈哈占有较高市场份额，仅次于统一和康师傅仍有
极大的提升空间。
、竞争产品分析
1） . 伊利每益添
① 主要消费群体：各个年龄段消费群体
② 包装：以绿色系为主，其余以各种口味的水
果 颜色加以搭配，突出现在人们绿色健康理
念，给人清新的感觉
③ 材料：益生菌是一类微生物，服用足够数量
将对人体健康产生有益作用，益生菌及其发酵
制品具有多种调节生理功能的作用。
④包装： 350ml 包装，方便携带且饮用方便卫生。
⑤代言人：杨幂
⑥广告语：活性乳酸菌 +膳食纤维 , 独一无二的双重助消化组合 , 在体内形成更高速的“快消化”动力 ! 畅饮每益添 , 就像给肠道按下快进键 , 即刻拥有快人一步的“快消化”活力 !
（2）. 蒙牛优益 C
① 主要消费群体：各个年龄段消费群体
② 包装：在包装上印上当下正流行的语录，出
现在了该产品的新包装上，让其有了丰富的
“性格”。
③ 材料：蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，
引入活性超强的副干酪乳杆菌 - 活力 C菌，推出活性乳酸菌饮料 - 优益 C。每 100ml 优益 C 富含 300 亿活的活力 C 菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！
④包装： 340ml 包装，方便携带且饮用方便卫生。
⑤代言人：全智贤
⑥广告语： 动起来，一起动， 3000 亿活的活力 C菌，帮助肠道做活动， 肠活动，肠年轻，年轻就要优益 C。