染发行业分析与调查报告.doc

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染发行业分析与调查报告
报告概要
一、染发服务市场概况
二、染发服务行业概况
三、染发服务行业发展趋势分析
四、家庭泡沫染发剂概述
染发服务市场概况
市场整体概况：
中国美发业正处于较快增长期,是完全竞争的成用产品的专业性跨国公司,在全球的零售市场也占有相当的份额。
美奇丝——在1999年创立,20##合并于欧莱雅公司旗下的美发产品。
十年间跃居美国排名第一的专业美发品牌
"由发型师创立,只供专业发型师使用"的各种烫染产品,受到发型师的广泛欢迎。
染发产品也是主要供应给专业美发机构使用。
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施华蔻——1898年,药剂师汉斯·施华蔻在柏林的一家经营药品、香水和美容品的商店开始创业,标志了施华蔻公司的成立。
1970年第一次将产品、咨询、技术和培训整体结合的系统性烫发体系,受到全球发型师对"施华蔻方式"的青睐。
施华蔻的技术水平非常成熟,是率先全面进行植物提纯染发剂的品牌之一,全面摒弃传统矿物燃料。
全线产品转为更安全、更时尚、更健康、更丰富的植物类产品开发。
花王——花王株式会社成立于1887年,目前旗下产品涉与化妆品等600多种,大都是高分子化学品。
注重差异化经营,推出针对时下年轻女孩的染发产品子品牌花王prettia,推崇"时尚、年轻、活泼、阳光"的理念,选色方面也十分俏皮可爱。
温雅——温雅化妆品成立于1993年,是一家中国XX独资的民族企业,遵从"立民族志气,创世界名牌"的指导思想,坚持实事求是,走温雅特色的中国化妆品企业道路。
生产与销售的美发产品包括染发、洗发、护发、定型与烫发五大类别500余品种；旗下拥有的知名名牌有：温雅、标美、彩吧。
1995年温雅系列产品开始投放专业发廊市场,仅一年的时间之,产品线就覆盖了全国90%的专业发廊市场。
3、市染发行业基本情况：
现在市美发美容中心经营方式从经营围来看,可分为单纯美发和美发美容混合经营,又可分为一般的个体经营和连锁经营,市的美容美发混合经营占多数,一般是美发带动美容,连锁经营在还未发展起来。
美发中心经常采用的推广方式分为价格促销、会员制、发放宣传品、在媒体上投放广告等。
一次对市消费者的调查数据显示,
有85%的人有染发经历,
有82%的人发色都是在专业美发店或规模不太大的发廊里完成的。
选择在专业美发店找专业的美发师的顾客〔52%〕所用的染发剂基本上是该店中的产品,
而在小发廊里染发的顾客〔33%〕很多人自备产品。
调查数据显示
对染发价格的接受程度上,与市人民的收入水平基本成正比,有79%的人接受200元以下的价格,其中100元以的有45%,而201—400元的人有13%,只有3%为400元以上。
在接受调查的自备染发剂的消费者中,品牌认知度较高,威娜、欧莱雅、温雅、光明被点名的频率分别为21%、48%、23%、7%。人们在染发这一事项上倾向于使用有保障、声誉良好的品牌产品。
在选择产品的过程中,有52%的人把自己使用过的经历作为选择品牌的重要依据,31%的人则依靠朋友的推荐,推销人员介绍和打折促销等降价活动只能吸引16%的消费者〔分别为8%〕,而广告宣传的可信度也只有13%,可见染发剂在宣传方面还有不足,通过宣传来提高品牌的知名度是很关键的。
分析市染发行业基本情况可知：
关于家庭染发,尽管有52%的被调查者从未使用过家用染发剂,但凭借着方便且价格不高的优势,家用染发剂的市场潜力非常巨大。
染发服务行业发展趋势分析
市场整体发展趋势：
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2l世纪社会将进入老龄化,随着人口的老龄化,银发队伍将逐渐壮大。因此,染发产品市场需求日趋增大。
另外,人们生活质量的进一步提高,对美的要求更加强烈,年轻人对头发颜色的要求也会随着时尚而不断地变换,更进一步说明了染发产品具有极大的潜在市场。
下图是2009—20##染发剂市场消费状况预测,从数据中不难发现,中国的染发产品市场具有极大的潜在市场。
目前国外染发剂的发展趋势有如下四个特点：
多功能染发剂畅销：以往染发剂多数是单一染色,近年来开发了染发、炳发、养发等多功能复合染发产品,例如,焗油染发膏、彩煽染发霜,这些产品对头发损伤低,染发同时煽发养发,已成为市场上最为畅销的主要品种。
彩色染发剂时髦：人们的思想观念进一步解放,追求新颖时尚已经体现在各个方面,头发的修饰染色自然更加突出,近年来我国的青年人对色彩的选择更加理智、成熟,崇尚自然而又符合东方人的肤色和个性的色彩成为当今染发的主题,所以彩色染发剂必将迎来消费的高潮。
速染染发剂走俏：当今人们的生活节奏加快,工作紧,近年来科研人员研制出快速染发剂,将染发等待时间缩短到10分钟左右,法国欧莱雅和美国露华浓公司,还有国产部分品牌都相继将此类