植入式广告专题.ppt

植入式广告专题
第1页，本讲稿共12页
植入式广告的兴起背景
植入式广告的现实意义
植入式广告的价值
植入式广告的形式
植入式广告营销手段
植入式广告适用产品
植入式广告需注意的其它问题
植入式广告需解决的问题
受众对植植入式广告专题
第1页，本讲稿共12页
植入式广告的兴起背景
植入式广告的现实意义
植入式广告的价值
植入式广告的形式
植入式广告营销手段
植入式广告适用产品
植入式广告需注意的其它问题
植入式广告需解决的问题
受众对植入式广告的心理接受
从植入式广告看产业创新
本次专题框架
第2页，本讲稿共12页
受众饱受“轰炸”，注意力大为分散
消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和“逆反心理”
广告资源稀缺
广告成本增加
植入式广告的兴起背景
第3页，本讲稿共12页
植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体
有效的规避媒体之间的价格战
植入式广告的现实意义
第4页，本讲稿共12页
广告的隐秘性
较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息
有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好
充分利用媒体资源
植入式广告的价值
第5页，本讲稿共12页
冠名植入
奖品植入
节目嘉宾植入
地名植入
对白植入
音乐歌曲植入
广播剧植入
节目整体植入
植入式广告的形式
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事件营销
娱乐营销
体育营销
生活方式营销
公益营销
植入式广告营销手段
第7页，本讲稿共12页
处于市场成长期或成熟期的产品或服务：
知名度、资本使用效率
汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃
植入式广告适用产品
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植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求
新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告
融合于载体中
载体第一，广告第二
事先介入，精心策划
内容分析，受众调查
独家植入，焦点展现
广告创意，方式创新
植入式广告要与常规广告配合
新闻中不能植入广告
植入式广告需注意的问题
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建立相配套的运行机制
建立相配套的评估体系和定价体系
植入式广告需解决的问题
第10页，本讲稿共12页
阈下知觉
过滤器的注意理论
受众对植入式广告的心理接受
第11页，本讲稿共12页
创意产业的外部效应来源于融合创新
广告业融合创新的途径
内容的融合创新
内容与实体产品的融合
从植入式广告看产业创新
第12页，本讲稿共12页