包装中图形设计对产品包装的意义.doc

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《设计美学》
论文题目：
包装中图形设计对产品包装的意义

　　　 　　　 专 业: 　　包装工程 　　　　 　 　
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１． 准确地传达信息
　 包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性对于商品来说就是“表里如一”,商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
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2.　体现视觉个性
包装图形设计同样也要迎合消费者心理，产品包装应从设计心理学和消费心理学进行商品设计。如今的商业竞争已经进入到个性化时代,企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异,消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。对设计者而言,掌握更独特的思维方法和表现角度,以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。
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3. 注意健康的审美情趣
包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品,要注意健康的审美表现,创意不等于为所欲为。例如一品牌冰淇淋系列包装,画面的背景色调较深，主体商品冰淇淋形象生动、色彩丰富,占据画面主要位
置。摆放在冰淇淋上的红色草莓、橙色柠檬等巧妙传达出冰淇淋的各种口味。整个画面采用对比的表现手法，主次分明、重点突出。把冰淇淋营养美味的形象准确表达出来。同时营造一种温馨浪漫的生活情趣。摄影图形的运用使商品形象达到比较完美的地步。这样的商品包装富有魅力,容易使消费者对商品产生浓厚的兴趣，达到促销目的。
4． 迎合消费者需求和消费心理
图形对于不同的消费者会产生不同的感受,这是图形设计的特点,也反映了图形语言的局限性,只有认清这种局限性，才能使设计有针对性[4］。设计心理学是专门研究在工业设计活动中,如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品,最终提升消费者满意度的一门学科。尤其对于工业设计的学习者和未来的从业者,设计心理学更具有重大的意义。了解消费者的需求，尤其是其心理需求,才能把握设计的方向。我们都知道,消费者的需求一般分为两大类，即物质性自然性的需求,包括生理上和安全保健方面的需要;社会性精神性的需求,包括社交、美化和发展类的需要。以前工业设计的目标，一般把物质性的需要放在第一位,把求美和精神上的需要放第二位，这在消费者的生活水平、文化修养水平不高时,是普遍的需求序列;但是随着社会文化经济的发展,人们的生活质量逐步提高时,我们发现消费者的需求序列发生了变化:产品一旦解决了物质功能条件的
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问题,对美的属性即审美需求马上就上升到第一位。比如现代许多产品,像家具、服装、电器用品、化妆品等同一类型产品,在质量达到相等水平的条件下，它们在市场上的销路，起决定作用的往往是审美的因素，尤其是在国际市场。
图形设计在包装中的重要意义
1. 图形设计对包装产品商品性和文化性的意义
　 要体现包装设计的商品性和文化性，包装设计中的图形与包装内容之间,必须具有直接或间接的关联性,这样才能达到设计的目的。
图形作为包装设计的主要表现因素之一,应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。通过具象图形或抽象图形的创意设计,传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息,并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。由于生活水平的提高,人们对商品品质的要求也
相应提高。因此,包装必须根据不同的用途、品质、档次及适用对象进行系列化和配套化的设计。尤其是药品、化妆品、酒类和食品类的
包装设计，在设计过程中必须充分表现商品性和文化性,从而表现细化的特色。在包装设计上力求风格的一致性是非常重要的,为了区别与其它同类商品的竞争，可运用图形的变化达到区分的目的。因此，设计者所选择的图形及创意十分重要[5]。如酒类包装，中国具有渊源流长的“酒文化”,而以前的酒多是散装或桶装,要买酒自己得带容器去，要多少打多少；但现在不一样了,酒，正因为有了包装,在流通过程中从产品变成了商品，被赋予了商品的生命和个性。
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2．　具有货架广告的功能　
　 自助式市场条件下,激烈的市场竞争直接体现在货架上。包装的商品按照特定的配置方式在货架上堆码,近乎同质的不同品牌的商品
并置在一起直接与消费者见面。货架成了各企业的“秀场”,消费者则成了“选秀”的评判,他们有了更多的选择权,谁“秀外惠中”,他们就选择谁。何以“秀外”靠的则是包装。在产品同质化、品牌趋同化的时代,包装更多地承担了宣传、促销的功能,成为“货架广告”。一是因为包装有和广告相似的视觉元素:品牌标志、产品名称、图形、色彩，有的包装上还打出广告语。二是因为自助超市逐渐