【广告策划-】银行销售竞品分析报告.ppt

银行高端理财
市场分析报告
银行中高端理财市场分析报告
目录
自身情况
竞争对手
市场特点
竞争对手
招商银行金葵花业务
目标消费群体
分析总结
目录
市场特点
中资银行中高端理财产品同质化是
传播策略分析
以直接的业务传播为主，推广方式多为走进社区与客户面对面的形式
传播手段
传播重点
以报纸〔硬广报道〕、户外等形式为主要传播手段，输出品牌形象，增强客户对业务的感性认识
全球通用
一卡多户
专家理财
形象类 折页
乐当家理财卡
理财新贵
雍华尽享
形象类 折页
建行个人理财 沉着驾驭财富
户外广告
ATM广告
尊贵旅程 品质人生
乾元二号根底设施建设类理财产品正在出售……
业务类
广告传播总结分析
缺点：
形象稿用各国具有代表性的建筑表现品牌的国际性，用“豪车〞元素传达乐当家理财给客户带来的尊贵体验；总体创意表现过于牵强。
推广活动形式单一，缺乏与客户的互动体验。
农业银行 金钥匙理财
关爱有加
增值无限
可靠、专业、亲民
优质的银行服务
遍布各地的网点、品种齐全的各项
业务、以客户为中心的服务体系、强大
先进的电子化网络
品牌沟通平台
理性利益
品牌个性
品牌核心
感性利益
传播策略分析
农行开展“金钥匙春天行动 〞的主题活动，除了常规的客户回馈方案以外，，“金钥匙明星理财师〞评选活动是其推广活动的重头戏。
传播手段
传播重点
以报纸〔硬广、软文报道〕、户外等形式为主要传播手段，输出品牌专业形象和业务信息，增强品牌的亲和力和业务的认知度。
金钥匙理财 开启财富之门
形象类 折页
基金定投 农业银行基金定投帮您理财
基金超市 省时省力省费用
业务类 折页
金钥匙“〞
业务类折页
金钥匙个人贷款 助您享受新生活
业务类海报
金钥匙个人贷款 助您享受新生活
业务类海报
留学一站通 便捷又轻松
业务类海报
农业银行“金钥匙好时贷〞 让您好梦成真
业务类广告
车身广告
精准理财 本利双丰
业务类广告
一地汇出，全国可取，即汇即取，犹如亲递
业务类广告
大幅调低利率，理财如何接招？
业务类软文
成长非凡 动力依托
业务类软文
农行诚相伴 金钥匙送福来
活动海报
2021，您在期待什么………
大行德广，“诚〞系你我
——
活动类宣传海报
花开富贵，财富启航
第3乐章
活动类宣传海报
泗溪分行启动“金钥匙春天行动〞
活动类软文
金钥匙理财 TVC
广告传播总结分析
优点：
推广活动主题化，有利于群众对金钥匙理财业务的了解，提高了活动推广的有效性。
缺点：
广告表现缺乏创意，调性与业务吻合度不够，品质感较差。
主视觉“金钥匙〞太过形式化，导致长期的推广对其品牌内涵的积累起不到作用，群众对其品牌的认知也很模糊。
绿地集团宝山工程
整合推广包装方案
宝山楼市开展简报
从政府规划看宝山
迎合长三角开展战略 加快区域形象转
宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市开展带上的重要门户；09年土地公告
中165块工业用地中，宝山区仅有8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松
江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集
聚区，更要促进生态、生活、生产协调开展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨
江新区。 政府在新城空间结构上设想的“一心、三组团〞已见雏形。在交通、教育科
研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市开展完善。
从土地供给看宝山
市内“一地难求〞 宝山“半壁江山〞
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两项数据均领衔全国。分别比2007年、%、%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭〞地块，出让土地面积缺乏九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，，起始价格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金〞，“一地