永川区城镇居民体育消费观调查研究.doc

永川区城镇居民体育消费观调查研究.doc永川区城镇居民体育消费观调查研究中图分类号: G806 文献标识: A 文章编号: 1009-9328 ( 2015 ) 08-000-03 摘要本文采用问卷调查、文献资料、数理统计、访谈等方法, 对永川区城镇居民的体育消费观念、结构、消费方向、生活消费结构水平及其体育消费主要投入方向等现状进行了调查研究。结果显示: 永川区城镇居民已拥有较好的体育消费观念, 只是本地区居民的体育消费支出还处于较低水平; 永川区城镇居民的体育消费主要是以实物性消费为主; 导致这一现象的主要原因为经济收入水平低、公共体育活动场馆严重不足等。并针对以上现状为永川区城镇居民体育消费的健康发展提出有益建议。关键词永川区城镇居民体育消费为了全面了解永川区城镇居民的体育消费观念, 更好地推广全民近身活动, 拉动本地区国民经济的增长, 科研组对此科研做了专门的调查研究。此科研课题, 不但可以了解永川区城镇居民的体育消费观念及现状, 也可以对体育产业在本地区的开发和体育市场经济在本地区的发展提供决策依据, 并且为永川区城镇居民的体育休闲活动、体育经济发展方向和全民健身运动在本地区的健康发展提供了有利的理论文献资料。一、研究对象与方法(一)研究对象随机对重庆市永川区不分城镇居民进行调查。(二)研究方法 1. 问卷调查法随机向永川区城镇居民发放 200 份问卷进行调查,回收问卷 200 份,回收率 100% 。其中有效问卷 178 份,问卷有效率为 89% 。 2. 访谈法针对本课题相关内容对永川区部分城镇居民进行了访谈, 访谈内容还涉及到体育消费的现状及未来走向。 3. 文献资料法运用网络、图书馆和校园数据库进行查阅和阅读有关体育产业、体育消费、体育市场的文献资料。 4. 数理统计法对问卷调查资料、文献资料及访谈所获得的资料进项统计和整理,所获得的统计数据以表格的形式展现出来。二、调查结果与分析(一)永川区城镇居民体育消费结构经调查,自 2008 年以来,永川区城镇居民中所参加过体育消费的人数比例呈逐年增加趋势。科研组调查结果显示: 2015 年被调查者中有参加过体育消费的占 61% ,在参加过体育消费的人员中,参加体育消费个人年均体育消费在 500 元以上的占 % ,这一水平比 2008 年奥运会前的居民体育消费水平高出很多, 这说明永川区城镇居民的体育消费已有了一定的规模。这一调查结果也可以间接表明我国全民健身运动的推广已有不小的成果。图1 显示,从体育消费方式来看,由多到少依次为“购买体育服装”“观看体育比赛”“到收费场馆参加体育锻炼”“购买体育报刊杂志”“购买体育彩票”,表明本地区的体育消费是以物质性体育消费为主。表1 显示, 永川区城镇居民体育消费的主要投入项目又高到低依次为“球类( 足球、篮球、排球、兵乓球、羽毛球、网球、高尔夫)”“健身健美”“自行车”“游泳”“爬山”“棋类”,这表明体育器材的购买、租赁以及运动场地的收费是体育消费者参加体育运动项目时的主要投入。研究组调查结果还显示, 选择跑步、爬山等项目进行体育活动的人数比例占总调查人数比例的 80% 以上,这说明永川区城镇居民在选择体育活动项目上还是以花钱少为目的进行选择。(二)永川区城镇居民体育消费态度当今社会, 随着人们对体育活动功能认识的进一步加深, 体育活动已不单单成为人们用来体育健身的一种手段, 大