光华之夜上市品鉴会方案.ppt

光华之夜上市品鉴会方案-2013719.ppt“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 目录 1背景分析 2活动内容 3活动视觉 4活动宣传 5其他事项 6费用预算“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析一汽- 以其灵动优雅的身姿,澎湃强劲的动力和领先实用的科技, 自出世以来,就顶着“史上最美大众车型”的名号行走江湖。就在众人认 的经典难以超越的时候, 闪亮登场了。 的优美车身曲线,更在科技型配置和内饰方面做出了进一步的升级, 高端运动型轿车的定位。 已享誉江湖, 的登场造势! “心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析产品定位优雅动感的高级轿车受众分析追求时尚不失稳重、性格开朗、喜好交友的年轻精英根据受众群体的导向, 上市活动,我们将以走出展厅的形式,将活动选在酒吧进行。在活动氛围以及活动安排上,体现产品的定位。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析在酒吧的选址上台州汇腾“根据地”在路桥,主要的市场活动是从路桥辐射到其他地区,以椒黄路三区的覆盖为主。目前三区,椒江有一汽-大众的经销商, 而黄岩没有。黄岩市场成为椒江和路桥 4S 店抢占的空白市场,所以在本次的活动选址中,我们建议选择黄岩开展,使得黄岩潜在客户群体更近距离的尊享一汽-大众的魅力, 赢取黄岩市场的好感度。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析在酒吧的选择上传统时尚经过对黄岩当地的酒吧的实地走访,我们选择位于黄岩九峰公园一号别墅的苏菏白领音乐酒吧。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析 在台州地区的首次正式亮相的效果做到最好? 活动(点) 调性,从活动选址到视觉效果到活动内容各方面细节做到最好。媒体(面) 联合台州各大优势媒体,多媒体,多角度,将点发散到面, 潜在客户群体。“心蕴优雅瞬绽光华”—— 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 活动内容一、基本信息活动主题: “心蕴优雅瞬绽光华”—— 光华之夜上市品鉴会活动构成: 新车亮相/ 新片观影/ 品味演出活动时间: 2013 年7月 27 日活动地点: 黄岩苏菏白领音乐酒吧(黄岩区黄岩九峰公园一号别墅) 活动氛围: 优雅、时尚、大气活动对象: 意向客户( 60 人)、媒体记者( 10 人)、 4S 店领导及员工“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 活动内容组别项目时间节点负责人员备注 2122232425262728293031 预热媒体宣传经销商短信发布经销商电话邀约经销商酒吧物料酒吧执行物料灵智现场管控灵智后续总结报告灵智二、活动进度“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽- 光华之夜上市品鉴会 NEW CC GLAMOUR NIGHT 活动内容三、活动流程活动时间时长环节安排备注 19:30-20:00 30' 来宾签到优雅音乐,享受酒水小吃 20:00-20:05 5'主持人开场 20:05-20:25 20' 《巴比伦迷雾》影片欣赏 20:25-20:30 5'领导致辞 20:30-20:35 5’舞蹈表演 20:3 5 -20:43 8'新车介绍以 ppt 形式展开 20:43-20:48 5'歌曲演唱 20:48-21:00 12 ’互动游戏