企业营销策划 课件 企业形象策划【策划方案】.ppt

企业形象筹划
实施企业形象战略既是世界潮流的推动,也是市场竞争的需要。对企业形象的筹划由最初偏重于视觉开展到突出文化,我国那么把企业形象的塑造提升到企业开展的战略高度。
企业形象筹划
第一节 企业整体形象的内容分析
一、企业整体形企业形象筹划
实施企业形象战略既是世界潮流的推动,也是市场竞争的需要。对企业形象的筹划由最初偏重于视觉开展到突出文化,我国那么把企业形象的塑造提升到企业开展的战略高度。
企业形象筹划
第一节 企业整体形象的内容分析
一、企业整体形象的内涵
企业整体形象习惯上简称CIS〔corporate identity system〕，译为“企业识别系统〞。所谓企业识别指一个企业区别于其他企业的标志和特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置确实立的独特形象。
CIS包含着差异化的内容，企业导入CIS也是为了从战略高度运用系统化的差异竞争策略。所以说差异化是CIS的核心。
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CIS战略是企业的总体设计与筹划，既通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而到达塑造企业的个性，显示企业的精神，使消费者对企业产生认同感，在市场竞争中谋求有利地位和空间的整合系统。
CIS战略的实施是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。
CIS战略塑造的是企业的整体形象。
CIS战略实质上是表达企业差异化经营的一种张战略。
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CIS与工业设计的区别
设计的基点不同；
行为层次不同；
设计的目标不同。
CIS与企业管理的区别
目标有区别；
侧重点不同；
职能各异。
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二、CIS的构成
BIS
VIS
MIS
Mind identity system
理念识别系统
Behavior identity system
行为识别系统
Visual identity system
视觉识别系统
最高决策层次
动态的识别形式
静态的识别符号
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三个子系统构成CIS系统。企业导入CIS，实施CIS战略，即是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理的企业精神文化传达给社会及公众，从而到达塑造企业的个性，显示企业精神，使社会及公众产生认同感，在市场竞争中谋取有利地位和有效空间的一种总体设计与筹划。
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三个子系统的关系是：理念识别〔MIS〕是CIS的灵魂，是企业识别系统的根本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。 MIS影响企业内部的动态、活力和制度、组织的管理与教育，并对社会公益活动、消费者的参与行为的规划，即影响BIS；最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别〔VIS〕方案传达企业经营信息，塑造企业独特形象，到达企业识别的目标。
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第二节 国际CIS潮与中国导入CIS形式分析
一、国际CIS的兴起与蓬勃推进
二、中国导入CIS的必要性
1、企业普遍多角化经营，造成无业际区别，为了形成企业的独特个性；
2、商品日趋同质化，为了便于顾客认知；
3、企业为了转换经营机制，重塑自身的形象；
4、通过提高企业的市场认知提高增强企业竞争力；
5、 CIS是增强企业营销力的动力；
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第三节 企业导入CIS的模式及时机选择
一、导入CIS的模式
1、预备性CIS导入模式。对于新建企业而言。
2、扩张性CIS导入模式。企业成长过程中。
3、拯救性CIS导入模式。企业重塑形象。
二、导入CIS的时机
三、经过导入CIS的企业的表现
1、最初境界—新姿绰约，别具一格；
2、第二境界—左右逢源，独擅风流；
3、目标境界—桃李不言，下自成蹊。
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第四节 企业形象筹划的程序
一、CIS导入的步骤
调研 筹划
设计 定位
宣传 保持
二、 CIS筹划与设计文案的规格
1、调研
2、筹划
3、设计〔含4个根本要素，6大应用系统，80多个细目〕
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第五节 企业整体形象战略的核心
企业整体形象战略的核心在于加强企业文化建设。它由经营观念文化、企业管理文化、企业营销文化所组成。
一、经营观念文化
包括确立市场营销观念和营销道德标准。
二、企业管理文化
1、执著的开拓精神
2、正确的价值取向
3、坚决的团体观念
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