百春蜂蜜创意网络营销方案.docx

邮储银行杯第六届网商大赛
百春蜂蜜
创意网络营销方案
所属院系：安徽大学商学院
参赛团队：惊鸿之队
团队成员：邢雪梅 牛雅韬 谢泽清 李军....................................25
1、淘宝店铺营运思路 25
2、电子商务购物网城运营思路 25
二、产品组合策略.........................................................27
1、扩大百春蜂蜜产品组合的深度 27
2、组合策略 27
三、产品定价策略.........................................................29
1、影响百春蜂蜜企业定价的主要因素 29
2、百春蜂蜜定价的导向 30
3、百春蜂蜜企业定价的根本策略 30
四、产品分销策略.........................................................31
1、百春蜂蜜产品分销渠道的因素 31
2、分销渠道简介 31
五、产品促销策略.........................................................32
1、广告策略 32
2、销售促进〔营业推广〕策略 33
3、创意营销 34
第五局部 品牌策略 42
一、品牌内涵.............................................................42
二、品牌规划.............................................................43
1、企业文化描述 43
2、产品质量 43
三、品牌传播.............................................................43
1、新闻性广告 43
2、公益性广告 44
3、赞助广告 44
4、网络广告 44
5、口碑传播 44
6、包装 45
7、品牌活动 45
四、品牌情感.............................................................45
1、带给消费者更多的个性化体验 45
2、为品牌延伸提供了更广阔的空间 46
五、品牌创意.............................................................46
第六局部 实施概况 46
一、实施简述.............................................................46
二、以淘宝集市店为例详细展示.............................................47
三、网站建设.............................................................47
四、经营模式.............................................................49
1、顾客选购流程 49
七线下推广平台..........................................................50
六、线上平台推广.........................................................52
1、流媒体平台 52
2、客服咨询平台 52
3、安青论坛、腾讯博客、天涯热贴、合肥论坛 53
4、豆瓣、人人网 53
5、微博 54
七、线下推广平台.........................................................54
1、 校园推广活动 54
2、零售终端消费者问卷调查活动 54
八、社会根底.............................................................55
1、商家联系支持与合作 55
2、社会媒体报道 55
第七局部 财务分析与风险躲避 57
一、财务分析.............................................................57
1、本钱核算 57
2、现金流量表 58
3、预测收入 59
二、风险躲避.........