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电视节目策划与编导.docx第一章 编播季——电视节目编排创新的突破口
电视节目编排
是对电视节目架构的安排，是把已制作完成的电视节目合理优化地安排在电视播出的不同时间段上。目的是优化电视节目资源，以达到最好的播出效果。
一、什么是“编播
08 奥运暑期特别编播 别“剧”特色
独特视野解读赛事，直击幕后第一现场
《奥运三“见”客》 2) 《大爱中华行》 3) 电视轻喜剧《奥运在我家》
“网络字幕互动系统”为中国加油
优化电视剧资源，全力打造“赛后剧场”
开辟“赛后剧场”2) 《任弼时》接力卫视“英雄志
2008 “天地心 ?英雄志”主题编播季
在电视剧编排方面，把英雄类电视剧集中展播，系统再现了英雄形象。
? 推出跨年大型活动 2008-2009 《中国剧 ?英雄志风尚盛典》大型系列电视活动： 《剧风尚 英雄
志》“煮酒论英雄”系列对话节目
《中国剧·英雄志风尚盛典》颁奖晚会
打造出兼具宣传价值、社会价值和市场价值的“英雄”品牌。
2009 年续写“英雄”传奇 全面打造“英雄”频道
2009 新春编播季，革命英雄大戏展播。
?

2009

年 6

月正式启动“红色经典

英雄记忆”的红色编播季，主要包括

2 大部分容

:
1 ）11

部红色经典电视剧、

17 部电影展播。
2）五大电视行动。
2009 年，卫视充分利用新媒体与网络资源进行全方位互动，融入英雄元素，体现“人间英雄”的泛英雄化概念。
2010 “英雄”品牌升级为 “中国红”
09 年“ 5?23 改版”确定“英雄”品牌主题为“红色经典，英雄记忆”；
? 10 月“英雄”品牌主题升华为“中国红 ?爱国心”；
2009 年年末卫视品牌以“中国红”一锤定音。
中国红”品牌的确立标志着卫视品牌走向了成熟，进入了新阶段。
2010 年春节“中国年，我爱中国红”
?
2 月 8 日推出 “唱红歌，读经典，讲故事、传箴言”
的新栏目《唱读讲传》 。
?
春节期间播出大型文献纪实栏目忆之红色经典》 。
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《雾都剧场》春节英雄大戏
《为了新中国前进》 。
?
《拍案说法》春节特别行动《情暖神州
圆梦中国红》
。
总结
通过“编播季”的实施，卫视启动了“整合营销推广”的策略，有意识地把“编播季”的实施与
广告销售的战略结合在一起，将频道影响力转化为广告吸附力。取得了很好的市场和品牌效应 。
2008 年卫视被评为“全国十大最具品牌价值的电视媒体”。
电视台的品牌核心价值
以平民视角演绎中国故事，以“人文”理念作为终极价值追求，以大台的眼光和负责任的态度实现社会效益，以时尚、动感、活力塑造麻辣的频道风格，以巴渝文化为涵增添文化厚度，以传递的人文涵和人文精神，体现思想深度。以强化编播特色，整合资源，改版老牌节目体现创新力度。
（二）卫视阶段性节目的尝试
．卫视的节目体系
长线节目 《快乐大本营》
短线节目 《金鹰之星》
阶段性节目 《超级女声》
特别节目 《舞动奇迹》之舞动群星赈灾义演
．卫视阶段性节目类型
活动型节目 《卫视·百度娱乐沸点 2009 盘点 》
节庆型活动 《10 年卫视元宵喜乐会》
重点电视剧 《大长今》《阿信》《丑女无敌》《流星雨》
卫视主要阶段性节目回顾
1999 ：《新青年》
2000 ：金鹰节主体活动
2002 ：金鹰之星——金鹰新秀选拔赛
2003 ：美丽村姑，七仙女
2004 ：超级女声，国球大典，冒险我最红
2005 ：美丽中学生，闪亮新主播，大长今
2006 ：伙伴，寻找紫菱，爱情魔方
2007 ：勇往直前，快乐男声，舞动奇迹，我是冠军
2008 ：快乐 2008 ，奥运向前冲，步步为赢，智勇大冲关，挑战海堡，天天向上，以一敌百，零点锋云
2009 ：金牌魔术团，一呼百应，全家一起上，挑战麦克风，节节高声，
快乐女声。
推出 2 档全新综艺娱乐节目： 《百科全说》，《8090 》
开播《我们约会吧》
2010 《快乐男声》欲再创辉煌！
卫视为何需要阶段性节目
收视竞争的压力
广告创收的压力
品牌提升的压力
强化宣传的需