《国内中小企业网络营销现状及对策》毕业论文工商管理类.doc

《国内中小企业网络营销现状及对策》毕业论文工商管理类
《国内中小企业网络营销现状及对策》毕业论文工商管理类
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毕业论文（设计）
　 　 题目：　 国内中小企业网络劲推力，互联网已经被广泛应用于企业的市场营销、客户服务、内部办公等方面.
（2)网络营销的含义及特征
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销之所以和传统营销方式有所区别，其原因就是在于网络营销是基于互联网，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得
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“唾手可得”。并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，比如电子邮件营销、电子商务与分类信息平台营销、电子杂志营销、网络新闻营销等等。网络营销意味着企业经营模式的转变。
企业要开展网络营销，就要求企业的组织机构设置、人员配备、职能分布、业务流程不同于传统的营销方式。企业必须围绕着信息流、资金流和物流，采用现代管理方式，进行业务的重组及组织机构和人员的调整。
(二）国内中小企业网络营销发展概况
网络营销市场发展概况
　（1）国内中小企业发展概况
　 中小企业一直是国内企业的主要组成部分，在国内国民经济中占据着十分重要的地位。根据工业和信息化部公布的数据显示，截至20１4年,全中小企业超过4２00万家， 占到国内市场主体的99％以上,工业产值也达到全国企业６0％。中小企业在国民经济中的重要地位不仅体现在总量巨大上,在对于经济的贡献、对于就业的带动、对于创新的促进等方面都发挥着极其重要的作用,且作用不断增强。
尽管中小企业在国内的国民经济中占据着十分重要的地位，但国内中小企业目前仍然面临着很多内忧外患，严重制约着中小企业的健康快速发展。在这样的内忧外患之下,中小企业必须转变运营方式,在生产、管理、营销、销售等各个环节都应该向着更加精细化的方向发展。只有在巨大的压力之下成功转型的中小企业,，作为一种兼顾成本和效果的具有较高性价比的营销推广手段，在金融危机之后迅速成为中小企业营销推广的主要方式。
　 　（2）中小企业网络营销发展概况
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　 据有关数据显示，截止到20１５年12月,中国网络购物使用率为56%,已成为最受欢迎的网络应用之一　。但由于国内网络速度低、覆盖地区不均衡、网络消费群体单一、个人与企业对网上交易安全性表示担心、企业网络营销方式选择不当、各种伪劣产品充斥等原因制约了国内中小企业企业开展有效的网络营销.
　 当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。2０16年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，《报告》显示,截至2015年12月，中国企业计算机使用比例、互联网使用比例与固定宽带接入比例，同比分别上升了４。８个、10。３个和８。9个百分点，%、8９。0％%。 同时，中国网页数量首次突破2000亿. 34．0%的企业在基层设置了互联网专职岗位,24．4%的企业设置了互联网相关专职团队，％，企业开展网上销售、采购业务的比例均超过３0％，，移动营销成为企业推广的重要渠道。在开展过移动营销的企业中,微信营销推广使用率达75。3％，成为最受企业欢迎的移动营销推广方式。
网络营销是目前互联网最为成熟的盈利模式之一,不仅缔造了中国互联网早期几大门户的辉煌,也造就了目前小米、阿里巴巴、腾讯这些中国互联网行业巨头。凭借搜索营销收入的强劲增长，百度近年来发展迅速,已经得到资本市场的认可，成为国内市值最高的两家互联网公司之一；网络营销同样也是新兴企业的主要销售手段,小米凭借着精准的网络营销方式，一跃成为世界前五大手机品牌；而以提供低门槛、,中国网络营销正在进入高速成长期。
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《国内中小企业网络营销现状及对策》毕