版式设计审美原理 ppt课件.ppt

版式设计
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版式设计的审美原理
一、对称与均衡
对称是以“中轴线或中轴点”为基础，两边置以同形、同量、同色的对称形态，是等形等量的形态元素组合。以对称轴线为中心有上下对称和左右对称，以轴点为中心有旋转文字编排有了节奏上的升华，产生了美妙的韵律感
图2－36 《环保奥运》公益海报 杨加禄 环保奥运—和谐社会 螺旋状的
线型编排使版面具有音乐般的旋律，动感十足
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图2－37 蔡顺兴 像水波一样的汉字排列，符合版面主题的内容，使版面富有变化和趣味
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图2－38 CD封套设计 加拿大传奇商业设计公司 基本单元形错落有致的编排，产生了轻重缓急的韵律感
韵律和节奏是联系在一起的，但有节奏不一定就有韵律，有韵律就一定有节奏。它们是能使人感受得到的抽象的概念，是一种美学上的要素，是体现形式美的方式。在版式设计中将图形、文字、色彩等视觉元素根据内容和形式的需要，进行平稳、变动、纤细、粗犷的编排，或者根据视觉元素的数量进行错落、渐次、单纯、复杂、方向性的编排，构成版面的韵律和节奏感。
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三、对比与调和
对比是强调差异性的组合关系。也就是把相对的两个要素互相比较，产生大小、粗细、疏密、曲直、高低、长短、远近、虚实、软硬、浓淡、明暗、强弱、钝锐、轻重等的对比，引起读者的注意力。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。在版面设计中合理运用对比关系，可以获得强烈的视觉效果。
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图2－39 《保护环境 从我做起》公益海报 罗博 黑与白的对比，多与少的对比，强化了版面主题的表达
图2－40 韩国安柄珍海报 面与线、点的对比，使版面充满了东方哲学的神秘韵味
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图2－41 《传达空间设计》封面设计 吕敬人、马云洁 面与线的对比，将线形的文字凸现出来。蓝色与白色的对比，显得更加纯净空灵
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图2－42 《饥饿德国》海报设计 胖与瘦、凸与凹的对比，将主题幽默但令人深思地表达出来
调和是指使两个或两个以上的要素相互具有共性，强调版面元素的近似性组合关系。具有舒适、安定、统一的特点。一般情况下，同一版面中应避免使用多种字体、插图、文字等要素的编排，要注意形式的调和，尽量使版面简洁。
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图2－43 《青年视觉》杂志内页的版面设计 左侧的色块在面积、位置、色调上与右侧的图片相互呼应，在版面上起到了调和视觉平衡的作用，同时也极具现代设计的形式感
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图2－44 艺术展海报 色彩上的近似，风格上的统一，使版面具有轻松可爱的和谐感
图2－45 Pinky春装促销广告 色彩上的调和在版面上营造出浪漫与梦幻般的视觉感受，将品牌中蕴涵的品味完美地展示出来
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图2－46 社会扶助组织年报 客户Madison AIDS Support Network 版面
中的文字内容很多，利用色块在版面上的空间划分作用将各段文字相互穿插呼应，但又不会相互干扰，达到了阅读感受上的调和作用
对比与调和是相辅相成的，在版面设计中一般要遵循“大调和，小对比”的原则，也就是整体版面要追求调和，营造版面意境；局部版面要强调对比，突出重点信息，制造阅读
兴奋点。
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四、秩序与变异
秩序可以营造出和谐、整齐的组织美，体现版面编排的科学性和条理性；还可以帮助版面获得较好的可读性，使读者对版面上的信息一目了然。
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图2－47 戴姆勒－克莱斯勒汽车广告 眼睛与车灯的秩序排列，让人将这两者所表达的性格联系起来，在规矩的版式设计中透露出大气、严谨的品牌风格
图2－48 《“节水”新高招》公益海报 罗博 单位基本形由下至上、由多到少的排列，体现出秩序美，加强了版面设计的形式感，也突出了海报的主题
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图2－49 《青年视觉》杂志内页的版面设计 版面上半部分的文字编排与下半部分的人物图形的排列都具有整齐、清晰的秩序美感
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图2－50 Pete Harrison的设计作品 统一的字体风格，统一的字体肌理，整齐规矩的排列，有力地将设计信息表达出来
变异是规律的突破，是一种在大秩序中少数局部的突变。版面上的变异点往往是最引人关注的焦点，是创意表达的重要阵地，是版面编排中的精华所在。变异是相对于秩序而言的，没有秩序也就没有变异。变异的形式丰富多样，总的来说，它必须符合小面积的、反秩序的特点，它使得版面既有条理又生动活泼。
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图2－51 Pete Ha