蒙牛冠益乳2019年推广方案完整版.ppt

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蒙牛冠益乳2019年推广方案完整版
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答案！
思考------
产品主要卖点:
姓名：BB冠菌TM荣誉称号：益生菌之冠种族：活性双歧杆菌BB-12®祖居：拥有130年微生物研究经验的丹麦科汉森有限公司定居地：目前在中国 ，唯冠益乳独有
活性双歧杆菌BB-12（BB冠菌）
冠益乳BB冠菌荣耀背景：
5、目前宣传：
以前的推广中虽告诉消费者BB冠菌特
性，但：
1、语句不具备煽动性，没有激荡起消费者购买的热情。
2、没有转化成消费者容易接收的语言。
3、没有突出与其他产品的差异性。
A、系出名门—130余年历史丹麦科汉森
B、全世界发酵乳制品安全应用20余年
C、目前中国市场独有
冠益乳BB冠菌
活性双岐杆菌差异点：
冠益乳BB冠菌---益生菌之冠
诚实实在的产品调性，符合理性需求。
贴近生活的情感呼应，赢得消费者的呼应共鸣。
不夸大产品功效只讲事实
值得信赖的功能诉求
健康是我们最重要的标准
对消费者诚实！
要放大产品特性
并且上升到情感的层面
感性与理性的结合！
我们的推广原则:
时尚、潮流、青春
健康、轻松、舒畅
诚实实在的产品调性，符合理性需求。
贴近生活的情感呼应，赢得消费者的呼应共鸣。
我们的推广定位:
如何上升到情感层面,与消费者结合,
而不是单纯枯燥的卖点推荐?
如何转化成消费者乐于接受的语言,并且成为流行?
2019年推广思路：
多角度，多层面的告诉所有消费者
我就是冠菌——益生菌之冠
我就是冠军——乐享生活之冠
2019年推广思路：
冠益乳BB冠菌---益生菌之冠
生活中的冠军——乐享生活之冠
我们要告诉所有人——蒙牛冠益乳带来的是
健康 享受
轻松
自信
2019年推广策略活动
冠军
BB冠菌
推广关联词：
推广调性：
健康 享受
轻松
自信
我就是冠军（菌）
喝蒙牛冠益乳，做生活的冠军！
推广活动主题：
推广活动四阶段：

冠军演绎!
寻找“冠军”
“冠军”登场！


BB冠菌!
这是个泛70年生的群体，65~89年间出生。20～35岁。有一定的经济实力，追求高品质的生活，喜欢新鲜美味的酸奶，渴求健康自然的身体状态。
他或她是泛70的群体，无论她或他的一技之长是什么，总是说明她或他在某一个群体中的某一领域技高一筹，她或他便是我们寻找的冠军！
让我们在我们的目标群体中找出无数的冠军吧，与我们的冠益乳BB冠菌一同享受“冠军荣耀”！
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
寻找冠军
(高档社区）
寻找冠军
（健身馆）
寻找冠军
（电影院）
“冠军演绎”路演月
冠菌登场
KA促销
PART1“寻找冠军”大型真人秀
活动时间：2019年3月6日-4月25日 7月3日-7月25日
活动地点： 影院 KA卖场 健身馆 高档社区
活动形式：只要能够在一个群体内技高一筹就可获得冠益乳“冠军奖杯”
活动目的：
1、通过活动现场的促销，促进冠益乳销量的提升；
2、与我们的目标消费群体亲密接触，建立沟通桥梁；
3、抛出蒙牛冠益乳益生菌之冠的契合点。
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推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销
活动形式：
，试饮，促销
“我是冠军”奖杯以及冠益乳产品

推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销
活动形式：
，试饮，促销
，回答正确5道题以上，将获得冠益乳“我是冠军”礼品

推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销
活动形式：
，试饮，促销
“我是冠军”精美礼品，活动结束奖评选出“冠军促销员”“冠军卖场”等给予相应奖励

推广方式：寻找冠军+产品试饮