共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣—宝来世界杯之夜.pdf

共睹精彩赛事共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣齐享宝来乐趣
——宝来世界杯之夜宝来世界杯之夜
2011共睹精彩赛事共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣齐享宝来乐趣
——宝来世界杯之夜宝来世界杯之夜
2011-1-13 DMG BORA TEAM背背 景景
为什么要举办这次活动？
• 世界杯开赛期间，是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会；
• “天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会；
• 通过活动可以让宝来已购用户产生归属感，培养他们对宝来的忠诚度。
• 通过宝来用户参与此次活动，带出对宝来的口碑宣传，是吸引目标消费者
有效的途径。
2011-1-13 DMG BORA TEAM目目 的的
通过这次活动，我们要达到的目的：
一、 通过此次活动，提升品牌形象；
二、奖励宝来用户，培养他们对宝来品牌的忠诚度；
三、通过大众传播媒体，增强品牌认知度；
四、通过此次活动，拉近宝来与消费者的距离，体现一汽－大众对已购
用户一贯的关怀和承诺。
五、宣告宝来车友俱乐部的成立。
2011-1-13 DMG BORA TEAM如何体现宝来品牌特性？如何体现宝来品牌特性？
激情激情
足球比赛是一项受世人瞩目和激情、动感的运动。运动员必须速度、
技术和耐力兼而有之，就像宝来汽车一样拥有超凡的速度、完备的
技术和惊人的耐力。
乐趣乐趣
足球运动在中国相当受欢迎。不但参与的球员们能够享受到乐趣，
而且观看球赛的人也能从中体验到快乐和喜悦。
除此之外，宝来用户在驾驶的过程中还能从一些特别环节中发现更
多的乐趣。宝来将给他们带来的一个难忘的夜晚。
2011-1-13 DMG BORA TEAM活动主要内容、时间及城市建议活动主要内容、时间及城市建议
活动内容：宝来车主户外世界杯观球聚会
时间： 周末，傍晚 地点：战略重点城市
场地描述：分三大主要区域：舞台、观看区域、停车区域
小组赛1场
•6月8日 19:30pm （中国－巴西）