微软这样软化企业形象.pdf

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 长期以来微软因商业垄断行为而面临种种
指责，微软开始对其广告营销策略进行大
规模调整，将大部分广告经费都用于树立
公司整体形象。希望改变公众心目中“掠夺
成性”的垄断者形象，而注重展现微软“和蔼
可亲”的一面。在这样的背景下，微软在全
球范围发动了一场名为“在我眼里……”的品
牌推广运动，其创意之独特，持续时间之
长都值得分析。 : .
微软:这样"软化"企业形象 : .
 长期以来微软因商业垄断行为而面临种种
指责，微软开始对其广告营销策略进行大
规模调整，将大部分广告经费都用于树立
公司整体形象。希望改变公众心目中“掠夺
成性”的垄断者形象，而注重展现微软“和蔼
可亲”的一面。在这样的背景下，微软在全
球范围发动了一场名为“在我眼里……”的品
牌推广运动，其创意之独特，持续时间之
长都值得分析。 : .
 小女孩走进教学大楼，教学大楼的门瞬间
变成了用线条勾勒成的图书；地铁站台瞬
间变成了用线条勾勒成的宽大的T形台，模
特在T形台上走台；空旷的厂房内瞬间变成
了用线条勾勒成的一条繁忙的流水线，机
车在流水线上穿流；病人面对的医生瞬间
从一个变成多个用线条勾勒成的专家形
象；小男孩敲击着桌子，桌子瞬间演变成
一台用线条勾勒成的钢琴…… : .
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