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寻求出路 [在体育与娱乐的交融中寻求出路 ]
一、概况
《第五频道》杂志是 CCTV-5 的纸媒品牌， 同时亦是中央电视台惟一一本面向市场发行的高端体育刊物， 是央视跨媒体发展的全新战
略的重要组成特尔》《迈阿密：勒布朗 =10 个奥巴马》等，都以图文结合的形式向广大网络读者呈现出来， 与纸质的杂志毫无区别。
将体育、时尚和人文相融合， 这是其他的体育专业杂志和娱乐专业杂志达不到的效果。当今社会是个 “娱乐至死 ”的社会，在这样一个时代，体育脱去了政治等外在因素的外衣，重回娱乐的本质，这使这样一本将体育与娱乐完美结合的杂志就适应了时代的变化和大众的
需求。至于它的时尚气息， 更是在很多体育杂志之上，是时尚达人的最佳选择。
三、问题
（一）文体结合，体育专业性弱化
栏目多，跨界现象多， 体育与娱乐达到了很好的契合，但是涉及体育专业的东西就相对少了些， 在这种情况下如何保障体育的专业性，这个问题凸现了出来。杂志中设有 “跨界 ”这一栏目，每一期的杂志都会对一位文娱明星进行专访。 例如，最近一期的杂志对歌手爱戴进行了专访，而她与体育的契合点是台球运动。再例如文章《潘玮柏坦称总决赛上要秀一把》，写的是 2008 全国大学街舞电视挑战赛决赛中潘玮柏要秀一段街舞的专访。 杂志的封面也几乎都是文体明星搭档， 足见其文体 “结合 ”的程度。（见下表： ～ 一年《第五频道》杂志封面人物列举）
（二）发行量及杂志的成本
其具体的发行量是多少已经很难有准确的统计， 但是在日常生活中很难看到有人常看这本杂志，与《灌篮》 《足球》甚至《 size》等杂
志相比，受众的数量少很多。其经常会在 CCTV5 频道的一些栏目的观众互动中作为奖品赠送给获奖观众， 而不是在报刊亭出售。 但是络版，可以弥补一些受众数量上的不足。
成本问题是所有杂志都面临的问题。 《第五频道》每期 750g 的重量，容量多，纸质好，全彩色印刷，这些都在成本上提出了更高的要求。过高的成本，与纯商业性的杂志获取的利润相比，会低很多。
（三）电视人能否做好杂志
《第五频道》杂志的主编阮伟毕业于北京师范大学研究生院体育
理论专业并获硕士学位，同年进入中央电视台体育部； 1990 年至 1994
年，从事记者、编辑、责任编辑等工作； 1994 年至 2004 年从事制片
人的工作。总的说来，阮伟是一名电视人，主要从事电视节目的播出
和制作。电视媒介与传统纸媒在制作方面存在很大的不同， 电视人能
否把杂志做细，做得专业， 能否在流程编辑上做得更加出色，这些都
是对其的考验。
四、对策
（一）开展调研，了解读者需求
开展问卷调查、 电话调查等办法， 了解在社会快速发展的今天受众的需求是必不可少的前提。娱乐化发展的今天， 《第五频道》杂志在原有的基础上增加一些受众切身需要的版块和咨询是其继续发展的策略之一。
（二）借鉴 “杂志人 ”的方式，将刊物办得 “杂志化 ”
电视人做杂志有着先天的不可调和性。 电视是可以将声、 画直接呈现在受众眼前的传播方式， 这就要求在节目制作中要考虑声画配合及其给观众带来的犹如亲临现场