2013一汽迈腾Magotan 3.2L V6上市推广方案.ppt

V6上市推广方案
一汽大众大众品牌市场促销部/
2007年3月25日
目录
产品概况及独特优势
主要参数
装备水平
V6 产品
迈腾上市营销策略重点
目标人群
理性/感性利益点
进口产品r pursuit ultimate goals
Many workaholics
Prestige & Competition
++
+++
0
37
Heaviest consumption on TV and magazine
Lightest user of broadcast
TV plays an important role when make decision
V6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。
Magotan Target Customer
Primary
V6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。
感性利益点：
声望，尊贵
舒适，豪华
高雅, 身份地位的象征
安全可靠
V6的独特卖点:
V6 发动机
豪华舒适装备
4 驱
DSG 变速箱
。。。
V6市场推广、广告传播策略重点。
2) 明确进口产品宣传重点，牵头宣传并带动经销商主动广告传播。
3) 利用领袖性媒体的权威意见，打造豪华概念，提升迈腾整体形象。
4)经销商层面通过少数高端用户“赏车”活动，提升迈腾的影响力。
迈腾的成功上市
1)尽快利用车展高端平台宣布上市，高调提升知名度和高端形象。
5) 利用进口产品上市销售和国产产品即将上市信息，安抚对国产产品的期待心理，稳定潜在用户。
4月6日经销商投放活动
4月20日在上海车展 进口产品上市
4月22日经销商参观上海车展
5-6月经销商展厅目标人群“赏车会”
6月1日国产车预售
媒体试驾
1月份珠海/澳门媒体试驾
3月30日媒体记者参观大连发动机厂
从3月8日开始的政府宣传活动
TSI 发动寄卖点
德国血统和全球获奖信息
进口 V6上市
新一代TSI 全区首发
迈腾的定位
V6的卖点
进口 V6的价格
V6的高端形象
国产车预计上市信息
宣传重点
主要信息
主要活动
广告宣传
杂志封面报道
互联网前导期广告
互联网广告
杂志（厂商投放）
区域报纸（经销商投放）
Feb
Apr
Jun
Mar
May
Nov
Aug
Oct
July
Sep
Dec
3月30日 发动机上市
的上市
-
预热
４月１９日以前
持续期
10月1日-
进口 V6 上市
４月20日-６月３０
6月1日国产车预售
年度评奖
4月20日 V6 上市
7月1日
国产车上市
主要时间节点
1
2
3
4
1
2
3
4
V6传播方案- 上市计划
利用上海车展的集中曝光机会，展台现场正式发布进口车上市及相关产品及价格信息；举办精英媒体“赏车会”，重点展示高端、尊贵的品牌调性。
V6传播方案- 新闻发布
上海车展 VW展台新闻发布
活动目的
V6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象；
时尚设计
科技先锋
未来潮流
V6传播方案- 精英媒体赏车会
活动对象
商务精英
艺术精英
企业精英
迈腾客户
迈腾先锋（客户、名人）
形成互动
20家以时尚为主媒体
媒体类别：时尚类、生活类、汽车类
媒体类型：杂志、网络
媒体
时尚设计
科技先锋
未来潮流
活动策略
树立迈腾品牌形象
核心目标
活动调性
时尚、科技、未来
活动内容
活动支持
在上海车展期间，选择豪华私人会所，举办酒会，并将名人出现与酒会内容相融合
舞会
艺术演奏
互动交流
欧式餐点
时尚设计
科技先锋
未来潮流
传播策略
迈腾
时尚设计、科技先锋、未来潮流
传播信息
传播调性
时尚、科技、未来
传播特色
传播支持
以时尚类媒体为主，确定迈腾品牌的时尚类调性；
迈腾代言名人初次露面，并于迈腾品牌紧密相连；
迈腾国际
获奖信息
迈腾试驾报告
PQ46平台
TSI发动机
V6
顶级配备
时尚设计
科技先锋
未来潮流
V6传播方案- 上市平面广告
黄浦江动感 LED 大屏幕
V6传播方案- 户外广告
震撼的现场效果