问卷的类型 (2).doc

问卷的类型
（一）根据使用问卷方法的不同，可分为自填式问卷和访谈式问卷两大类。
（二）根据问卷结构的不同，可分为结构型问卷、半结构型问卷和无结构型问卷三大类。
（三）根据问卷发放方式的不同，可分为留置问卷、邮寄式问卷、报刊式个方面。
(1)对个体自然状态的排除。对个体自然状态的排除主要是为了甄别被访吝的自然状态是否符合产品的目标市场。主要的自然状态变量包括年龄、性别、文化程度、收入等。
我们用一个高档化妆品酌市场调查的甄别同卷为例来说明对个体自然状态不适用的排除。 　　●对年龄的甄别。日于中国人使用化妆品具有明显的年龄倾 　　向，要排除年少的人和年老的人，所以年龄的甄别问题设计为： 　　您的年龄： 　　18岁以下 中止访问 　　l 8—45岁 继续 　　45岁以上 中止访问 　　●对性别甄别。假设此产品为女性所专用甄别问题的设计为： 　　您的性别： 　　男 中止访问 　　女 继续 　　．对收入的甄别。在中国，收入影响女性购买化妆品的因素有两个，即个人收入和家庭总收入。因此．对收入的甄别问题酌设计就包括两个方面，方式为： 　　您的个人月收入(包括工资、奖金、第二职业收入等)为： 　　1500元及以上 继续 　　1500元以下 中止访问 　　您酌家庭月总收入为： 　　3000元及以上 继续 　　3000元以下 中止访问 　　
(2)对产品适用性的排除。假设这种化妆品只适用于油性和混合性皮肤，那么其对产品运用性的甄别问题的设计为： 　　
●您的皮肤是： 　　油性 继续 　　混合性 继续 　　中性 中止访问 　　
(3)对产品使用频率酌排除。很明显，率过低，就不可能成为调查产品的目标消登率的甄别问题的设计为： 　●您平时多长时间使用一次化妆品： 　　几乎不用 中止访问 　　每月一次以下 中止访问 　　每月一次或以上 继续 　　
(4)对产品评价有特殊影响状态的排除。这种排除主要是为了使职业习惯可能对调查结果的影响排除掉。它一般有固定的设计格式，人们对产品评价有特殊影响状态9t甄别问题的设计为： 　　●您和您的家人是否有在以下单位工作的： 　　市场调查公司或广告公司 中止访问 　　社情民意调查机构、咨询公司 中止访问 　　电台、电视台、报社、杂志杜 中止访问 　　化妆品生产或经销单位 中止访问 　　以上都没有 继续 　　●在过去6个月里，您是否接受过节场调查公司的访问： 　　是 中止访问 　　否 继续 　　
(5)对调查拒绝的排除。对拒绝调查的甄别问题的设计为： 　　●您是否愿意帮助我完成这次访问： 　　是 继续 　　否 谢谢被访吝，中止访问 　　
2．调查问卷。 　　调查问卷是问卷调查最基本的方面，也是研究的主体形式。任何调查，可以没有甄别问卷，也可以没有复核问卷，但是必须有调查问卷，它是分析的基础。 　　
回访问卷。 　　回访问卷，又称复核问卷，是指为了检查调查员是否按照访问要求进行调查而设计的一种监督形式间卷。它是由卷首语、甄别问卷的所有问题和调查问卷中6t一些关键性问题所组成。具体实例贝甄别问卷。
ƒ类型
根据使用方法的不同，问卷可分为两种主要的类型：一种称为自填式问卷，另一种称为访问式问卷或访问调查表。一份问卷通常包括：①封面信。说明该项调查的目的，进行该项调查的人或组织的身份，被调查者的选取方式和他填答问卷