智能指环营销策划.doc

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智能手环营销筹划
班级：13广告2班
小组成员：梁湛 1301303219
宣传推广显得较为薄弱，用户真正能体验到的可穿戴设备更是屈指可数，大多停留在概念阶段。未来，随着整个可穿戴设备市场的开展，用户认知度尤其是在网民中的认知度将不断提升。
购置意愿的被调查者表示可穿戴设备的功能是其购置可穿戴设备的最主要原因。相应地，影响其购置行为的最重要因素也是功能性，%，其次是价格，%。%。其他如款式、品牌并非影响用户购置的重要因素。可穿戴设备市场尚处孕育阶段，企业假设想在市场上占据一席之地，需从产品功能性上发力，注重与其他同类产品的差异性，同时也不能忽略价格、款式等其他因素。
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3、产品分析

荣耀手环，是华为荣耀推出的首款智能穿戴设备。在功能方面，这款智能手环它不仅仅具备安康监测的功能外，它还可以“变身〞一个蓝牙耳机。这个设计独具匠心。荣耀手环的腕带选用TPSIV热塑性硫化硅胶，这种硅胶材质的腕带具有耐磨、抗UV、不易沾惹灰尘，同时在触感方面也非常细腻、舒适，适合任意时间佩戴。
智能指环手环，主要功能包括查看运动量，监测睡眠质量，智能闹钟唤醒等。可以通过手机应用实时查看运动量，监测走路和跑步的效果，还可以通过云端识别更多的运动工程。智能指环手环能够自动判断是否进入睡眠状态，分别记录深睡及浅睡并汇总睡眠时间，帮助用户监测自己的睡眠质量。智能指环手环配备了低功耗蓝牙芯片及加速传感器，待机可达30天。另外，它支持IP67级别防水防尘，意味着日常生活，甚至是洗澡都无须摘下。
智能NFC戒指，在具有NFC功能的智能手机根底上，支持智能屏锁、应用隐藏、开启应用等功能，也同样具有防尘防水和抗摔得功能。

从2014年12月24日，智能指环将在全球正式出售
虽然智能指环通过了研发和前期试售的考验，但因反应的信息缺乏，产品也有待改良，所以智能指环仍处于导入期阶段。
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4、企业竞争状况分析

核心竞争力：，能够通过相关应用程序与任何采用安卓或者iOS系统的装置相连。用户可以利用这款应用程序改变智能手环的设置，同时设置时区、时钟和快速拨号功能。在没有其他信息进展显示时，屏幕会显示时间。在与之相连的智能手机接到 时，智能手环的LED显示屏自动亮起，提醒佩戴者。佩戴者可以使用智能手环一侧的按钮接听 或者拒绝接听。此外，用户还可以使用预先设置的快速拨号功能拨打 。这些按钮还可以充当遥控器，播放和停顿智能手机存储音乐，或者翻开智能手机的摄像头。

Google眼镜
智能指环手环
SWOT分析
〔1〕时机与威胁
现有竞争者的竞争很剧烈，不断有新的同类产品进入市场，并试图去降低本钱、增加效劳并争取扩大与其他品牌的差异。已经成熟起来的Google、智能指环等同产业的竞争。
〔2〕优势与劣势
随着科技的进步，液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带来了极大的支持，方便；催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。cpu技术的快速增长，提高手机的处理能力和流畅性。NFC技术的成熟。
劣势：但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破，给数码产品的开展起到主要的阻碍。
〔3〕主要问题
产品进入市场问题；在智能指环方面市场还处于空缺状态，如何能使产品被群众所承受是当前智能手环最重要的问题。本产品主打商务功能，应与智能指环手环有所区别。
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5、目标市场的选择


用于个人手机管理，可以充当手表和遥控器，甚至能够接打 。在接到 以及收到电子邮件、短信息、微信和ＱＱ信息时，智能手环的LED显示屏自动亮起，提醒佩戴者。

高调发布
　　发布会将邀请业界人士，并在网络平台、电视、报纸等各大媒体进展大量宣传。
〔2〕微博营销
除电视、报纸、杂志、播送这些传统的传播媒介之外，微博营销被美誉为第五大传播媒介。那些作为IT界的名人朋友的名人，他们中的每一个人都拥有着众多的粉丝，微博的营销将会被充分的运用。并主要用于推广产品概念和功能。
〔4〕饥饿营销