智能指环营销策划.docx

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智能手环营销策划
班级：13广告2班
小组成员：梁湛1301303219
徐赟1301303125
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指导老师：
智能手环简介：
像许多职业女性一样/克里斯蒂娜•莫坎多(Christ略价格、款式等其他因素。
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3、产品分析

荣耀手环，是华为荣耀推出的首款智能穿戴设备。在功能方面，这款智能手环它不仅仅具备健康监测的功能外，它还可以“变身”一个蓝牙耳机。这个设计独具匠心。荣耀手环的腕带选用TPSIV热塑性硫化硅胶，这种硅胶材质的腕带具有耐磨、抗UV、不易沾惹灰尘，同时在触感方面也非常细腻、舒适，适合任意时间佩戴。
智能指环手环，主要功能包括查看运动量，监测睡眠质量，智能闹钟唤醒等。可以通过手机应用实时查看运动量，监测走路和跑步的效果，还可以通过云端识别更多的运动项目。智能指环手环能够自动判断是否进入睡眠状态，分别记录深睡及浅睡并汇总睡眠时间，帮助用户监测自己的睡眠质量。智能指环手环配备了低功耗蓝牙芯片及加速传感器，待机可达30天。另外，它支持IP67级别防水防尘，意味着日常生活，甚至是洗澡都无须摘下。
智能NFC戒指，在具有NFC功能的智能手机基础上，支持智能屏锁、应用隐藏、开启应用等功能，也同样具有防尘防水和抗摔得功能。

从2014年12月24日，智能指环将在全球正式发售
虽然智能指环通过了研发和前期试售的考验，但因反馈的信息不足，产品也有待改进，所以智能指环仍处于导入期阶段。
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4、企业竞争状况分析

核心竞争力：，能够通过相关应用程序与任何采用安卓或者iOS系统的装置相连。用户可以利用这款应用程序改变智能手环的设置，同时设置时区、时钟和快速拨号功能。在没有其他信息进行显示时，屏幕会显示时间。在与之相连的智能手机接到电话时，智能手环的LED显示屏自动亮起，提醒佩戴者。佩戴者可以使用智能手环一侧的按钮接听电话或者拒绝接听。此外，用户还可以使用预先设置的快速拨号功能拨打电话。这些按钮还可以充当遥控器，播放和停止智能手机存储音乐，或者打开智能手机的摄像头。

（1）Google眼镜
（2）智能指环手环

（1）机会与威胁
现有竞争者的竞争很激烈，不断有新的同类产品进入市场，并试图去降低成本、增加服务并争取扩大与其他品牌的差别。已经成熟起来的Google、智能指环等同产业的竞争。
（2）优势与劣势
随着科技的进步，液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带来了极大的支持，方便；催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。cpu技术的快速增长，提高手机的处理能力和流畅性。NFC技术的成熟。
劣势：但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破，给数码产品的发展起到主要的阻碍。
（3）主要问题
产品进入市场问题；在智能指环方面市场还处于空缺状态，如何能使产品被
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大众所接受是当前智能手环最重要的问题。本产品主打商务功能，应与智能指环手环有所区别。
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5、目标市场的选择


用于个人手机管理，可以充当手表和遥控器，甚至能够接打电话。在接到电话以及收到电子邮件、短信息、微信和QQ信息时，智能手环的LED显示屏自动亮起，提醒佩戴者。

（1）高调发布
发布会将邀请业界人士，并在网络平台、电视、报纸等各大媒体进行大量宣传。
（2）微博营销
除电视、报纸、杂志、广播这些传统的传播媒介之外，微博营销被美誉为第五大传播媒介。那些作为IT界的名人朋友的名人，他们中的每一个人都拥有着众多的粉丝，微博的营销将会被充分的运用。并主要用于推广产品概念和功能。
（4）饥饿营销
在智能指环正式发售后不久，公司将开始限制出售指环，市场供不应求，达到控制市场的目的，利用消费者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，同时也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。

预计销售10万件以上。预计创收在三百万元以上。
6、目标市场战略

（1）地理细分
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智能手环因其价格是为商务人士定制，所以在全国同步发售的同时，将优先供应东南部沿海地区。
（2）人口细分
智能指环定位商务，在年龄层适合25〜40岁商务人士的购买和认可。在性别方面，男女都可适有。价格对于有