美联国际家居城开业活动策划方案.docx

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一、活动概要
□活动主题：美“联〞家居，情“系〞生活
□活动背景：
柳州的家居行业目前还停留在一个比拟低的层次。一方面，市中心的家居专卖店面积太小，
不能满足众多知名品牌的需求；另一方面，在东环路和西环路一带----
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一、活动概要
□活动主题：美“联〞家居，情“系〞生活
□活动背景：
柳州的家居行业目前还停留在一个比拟低的层次。一方面，市中心的家居专卖店面积太小，
不能满足众多知名品牌的需求；另一方面，在东环路和西环路一带，虽然有很大的家居买场，
但缺乏有影响力和代表性的品牌带动，品质不高。有此引发来自经销商和消费者的双重为难。
另外，截至2006年8月，柳州市将有100多个楼盘完工交房，约10000多户居民乔迁新居，两
年内入户新居的户数将达20000多户。对于家装公司、家居商而言，这是一个巨大的市场。
有战略眼光的企业家们都盯住了这块蛋糕！如何斩露头角？如何脱颖而出？
成功永远属于有准备的人！本次活动的意义是：通过活动，将营销中的4PS〔产品、价格、
促销、渠道〕有效串联起来，一步到位，让人们对美联国际家居城从陌生→了解→认识→
认知→喜好→形成消费群体。只要每个环节都面面俱到地做好，在良莠不齐的柳州家居
市场，美联国际家居城独占鳌头指日可待。
□活动目的：
通过本次庆典活动，将“美‘联’家居，情‘系’生活〞的主题淋漓尽致地诠释给消费者，并将此主题良
性地延续,
详细说明：
1、为美联国际家居城与装饰公司之间、美联国际家居城与消费者之间、美联国际家居城与政府部门之间架
起友谊之桥梁；
2、为美联国际家居城长期销售效益奠定扎实根基；
3、从长远目标考虑，以本次活动为基石，在此根底之上，以柳州市场为样板，打造一个样板市场，到达以
桂中为中心，向周边城市幅射的目的；
4、美联国际家居城与时尚、绿色、环保、安康的生活严密联系起来；
5、为美联国际家居城聚集充足的人气、商气、财气；
6、美联国际家居城成为柳州市民购置家居家装用品的首选商场；
7、目标消费人群对美联国际家居城的商品品质和效劳更有信心；
8、柳州市民认识并承受美联国际家居城所倡导的“时尚、绿色、环保、安康〞的家居家装文化；
9、促成美联国际家居城的火爆开业，并带来美联国际家居城的长期繁荣；强力提升美联国际家居城的品牌
形象，树立美联国际家居城的地区行业领袖地位。
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【二、活动规划】
□规划一
开业现场活动(另定)
□规划二——用展销会延续开业的火爆
为了完成既定的活动目标，我司对筹划方案进展了反复的斟酌，建议利用“柳州?鱼峰首届家居新理念
展销会〞来延续开业庆典活动，为商场的开业活动找一个有力的支撑点。通过家装公司及顾客参与展销会活
动，夯实了活动的根底，防止了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。
□规划三——推广策略：双剑合壁→新闻+广告
为了确保开业的成功，将开业庆典活动更好的推广出去，我司建议，在确定方案的同时采取“新闻+广
告双剑合壁〞的宣传推广策略。在进展报纸、电视、户外、DM、网络、企业刊物等立体广告宣传的同时，
召开美联国际家居城开业活动媒体见面会，并通过系列新闻专栏的形式进展新闻炒作，实现新闻协同广告1+1
＞2的宣传效果。
□规