无屏电视：迈过坎才能谈未来.doc

无屏电视：迈过坎才能谈未来.doc无屏电视:迈过坎才能谈未来在今年的中国国际消费电子博览会(以下简称SINOCES)上,无屏电视和激光电视的展台最多。贴着大屏、便捷和最高性价比标签的家庭智能微投,正进入一个焦灼化的竞争时代。就在此前不久,极米电视获得Pre-B轮价值3亿元战略投资,投资方是芒果传媒。仅从无屏电视的产品形态来说,资本大量涌入就意味着前景一片大好吗?在SINOCEO展会上,很多消费者对100寸以上的大屏非常感兴趣,但仍对体验有些失望。上升到产品角度来看,迈不过无屏、生态和体验这三道坎,无屏电视没有资格谈未来。突破无屏是第一道坎无屏超级电视是极米科技首先提出来的一个概念,在极米无屏超级电视上市后,其他厂商也纷纷效仿并推出了类似的产品,只不过名字不同。海尔叫迷你家庭影院,坚果叫智能影院。准确地说,无屏除了是一个被包装的产品卖点外,目前只是一个产品形态。从用户感知的角度来看,家庭智能微投的核心竞争力是大屏和便携。众所周知,目前100寸以上的液晶电视,售价大约在10万元左右,而且型号比较少。在此次SINOCES展会上,海信等品牌的100寸激光电视,售价也在5万元左右。从用户体验角度来看,屏幕尺寸越大,体验越好,大屏幕电视的市场需求还是很大的。据悉,目前市面上的家庭智能微投产品在保证画质清晰的基础上,屏幕尺寸能够轻松达到100寸以上。极米在京东众筹的Z4X,屏幕画面尺寸突破了300寸,这是传统电视目前很难实现的。从京东众筹的情况来看,上线10天众筹金额突破500万。不难看出,消费者对于大屏的需求还是很旺盛的。遗憾的是,大多数家庭智能微投创业者们,被“无屏”这个高大上的概念牢牢困住,包括极米科技。虽说是同一款产品,在做法上,无屏的做法与大屏的做法是不同的。无屏强调的是便捷、环保,大屏注重的是出色的用户体验,当然,无屏的终极目标是既便携又能带来出色的用户体验。显而易见,如果无法摆脱“无屏”这一产品形态上的禁锢,强化大屏的体验优势,无屏电视或将成为一个极客的小众产品。在营销上,酷乐视、坚果一味强调大屏,事实上,与真正大屏相比,他们的体验远远达不到大屏电视所带来的用户体验,尤其是在强光下,更是无法比拟大屏电视的体验。当然了,如果无屏电视能解决不管白天还是黑夜,画质亮度无太大反差,应该能预见更好的未来。大屏生态同样是一道坎内容同样是无屏电视的核心竞争力。由于无屏电视的优势是屏幕很大,通常是普通智能电视的2倍以上,这意味着无屏电视对内容的要求更加苛刻。要想保证观看效果,无屏电视的内容至少要在1080P以上。受网络等多种因素的制约,智能电视的主流片源,清晰度是720P,即通常所说的高清。在无屏电视上,如果设置为100寸的屏幕,720P内容的清晰度还可以。如果使用支持180寸屏幕的无屏电视看高清视频,会有明显的颗粒感。在SINOCES上展出的某品牌无屏电视,屏幕尺寸100寸,播放时亮度不够导致画面不锐利,并且明显看到颗粒感。所以,无屏电视对内容清晰度的要求,要比智能电视高很多。事实上,无屏电视内容的搭建,已经可以称得上是生态建设了。试用了几款无屏电视产品发现,酷乐视、坚果等绝大多数的无屏电视产品,内容生态建设是由智能电视移植过来的,这也是无屏电视打造生态的通用做法。这种做法的最大弊端在于,当屏幕尺寸设置过大后,画面的颗粒感比较强。为了解决这一问题,要么从源头引进清晰度更高的内容,要么通过技术手段,