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最基本的沟通功能，我们便是浪费了客户的预算和�
宝贵的社会资源。�
好的广告不只是为了得奖。得奖固然体现创意�
者的价值，但不可否认的是，评委们往往受制于他�
们固有的价值取向和经验背景，他们和消费者之间�
必定有着或远或近的距离。好的广告不能脱离本土�
文化和社会经济的土壤。因为广告是在有限的时间�
和空间内浓缩 了沟通，它寻求的是最直接和最有力�
的共鸣 。�
好的广告不会孤立地运用于单一媒体，它应该�
可以延展，不仅在时间跨度上，也在媒体及沟通的�
综合上。另外，好的广告还应该具有以下特征：�
简：对消费者而言的简单明了，人人都可以看�
懂 �
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