2015年重庆秋收节项目策划书.doc

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2012级会展策划与管理专业
毕业设计
题目 2015年XX秋收节策划书
专 业 ___会展策划与管理__业,新型农业。小蜜蜂农场在保持原始健康的种植、养殖方式下,以创新思想为驱动打造提供了便于农村旅游观光的旅游设施,使农村观光、体验环境的舒适度大大提高。农场现已开发并拥有了自己的市场。
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宏
观
环
境
分
析
〔1国家大力扶持和发展服务业和农业,以及旅游业。
〔2北京已经有秋收节类似活动成功的案例在先。
〔3XX城市发展迅速,有受众,有市场。
〔4XX有着独特的乡村民族文化,具有吸引力。
〔5XX有着较好的地理优势以及完备的交通枢纽。
微
观
环
境
分
析
〔1秋收节在西部节庆活动中还是空白,全国范围也少有,处于发展起步阶段。
〔2消费群体对传统旅游方式的逐渐疲乏,对都市生活的麻木,对融入自然、亲情交流的需要。
〔3秋收节正处于法定节日中秋节和国庆节中,具有时间优势。
〔二SWOT 分析
SWOT
SWOT 分析
S〔优势
〔一小蜜蜂农场已经具有同类企业及旅游观光类顾客的资源,可以整合资源,使秋收节规模更大,扩大影响力。
〔二政策支持新型农业的发展,XX农村具有独特的乡村文化。
〔三XX地理位置优越,是西部大都市,而主城到农场的交通也便利。
〔四秋收节期间,有中秋节和国庆节两大法定节日,具有时间优势。
〔五可商业化操作,经济效益突出。
W〔劣势
〔一 首次举办,在大众心中还没有明确的"秋收节"形象定位。
〔二 首次办节没有办节经验。
O〔机会
〔一 XX甚至中西部地区都还没有秋收节类似项目。
〔二 XX都市人口和在校学生多,节日期间,XX旅游资源也会吸引一批外来旅客,具有广阔的市场资源。
〔三容易形成品牌,可持续办节。
〔四小蜜蜂农场有办过类似小活动,具有一些类似经验。
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T〔威胁
其他旅游节日形式的冲击。
宣传不到位,将不能达到节日的效果。
此节涉及到的耕作物,需事先准备好,而作物产量与质量难以保证。
〔三同类节事活动在国内外开展情况
1、国外开展情况综述
石岗秋收节
传统节日,届数不明
9月17日—19日
日本石冈市
精彩满载的祭
祀活动
约有40万人参与游活动
瑞士秋收节
传统节日
11月11号
瑞士弗里堡州
以宴会形式庆祝秋季的到来
2、全国开展情况综述
首届房山秋收节
第一届
20XX9月27日—10月26日
北京市房山区各景点
秋收田园,欢乐房山
体验性的农业旅游
中
水帘峡风景区首届"秋收节"
第一届
20XX国庆期间
XX水帘峡风景区
无
景区里或附近耕作
小
3、目标人群分析
秋收节从大范围来看应该是全民参与的节日,但初始举办阶段参与度不足,影响力不够。这里从商业与参与角度来谈,主要是这些目标人群：3-15岁亲子家庭、在校大学生们、期待重返乡村的都市白领、热衷丰收景象期待憧憬田园秋色的爱好者。
4、项目赞助商预计
秋收节在西部地区首次举办,其中的活动涉及到农业与旅游业,因此可以为部分农业产品和旅游景点做品牌推销。
营销推广
〔一营销口号
小蜜蜂的秋收,你我的秋收
〔二营销目标及定位
此次秋收节主要定位是在农场所在区县大范围传播,由城镇到主城的宣传方式进行宣传,同时可与XX各旅行社、小区物业公司以及大学校园内的物流公司进行宣传合作。要使现有的顾客资源知道此次秋收节并促使其参与此次秋收节活动,要使目标顾客接收到秋收节的宣传广告。
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通过营销宣传,把秋收节的基本信息传播出去,给受众植入本节庆是有趣的、有意义的概念,在市场上逐渐形成品牌效应。
〔三市场分析
秋收节对农民来说是服务提供者,而服务对象则不受限制,全民均可参与秋收庆祝活动,这是在节庆推广成功的情况下。但对秋收节真正有欲望参加的大多数还是平时不做农务活动的人们。
1、都市白领
都市白领平时工作压力大,生活规律化严重,几乎很少能有机会投身到大自然的怀抱,而他们大都接受过高等教育,许多人对陶渊明式的田园生活比较向往,因此能对秋收节中的农耕体验活动产生兴趣。
2、亲子家庭
城里的孩子在日常繁忙的生活中往往缺少交流沟通,而田野和庄稼可以给孩子和家长一个可以互动沟通的舞台,既能让孩子得到锻炼和教育,也能让孩子感受到父母们撒野的童年。不仅能呼吸新鲜的空气、品