口红效应下化妆品企业营销策略研究.pdf

《经济师 ~2009 年第 11 期 从居民的人均消费水平来看，化妆品市场依然潜力巨大。 2∞9 年第
一、金融危机对中国化妆品市场的影响 一季度以来，从多个城市的最新统计数据可以看出，在目前金融危机影
国家统计局发布的 2∞8 年国民经济和社会发展统计公报的数据显 响最严重的时候，中国城镇居民的化妆品消费支出也丝毫没有受到影响
示， 2∞8 年化妆品整体销售额增长 % ，高于平均增长水平，虽然受经 并呈现旺盛趋势，特别是廉价非必需品的消费支出大幅攀升，金融危机
济危机影响略低于 2∞7 年 %的增长水平，但是中国国内化妆品市场 反而促成了口红效应的产生。 2∞9 年 1-4 月份，北京市居民化妆品消
相对来说已经是表现不俗。 费增长较快，人均美容及化妆品支出增长 %; 人均美容美发、洗理住
仔细研究中国化妆品市场的数据，可以发现以下几个现象: 宿等服务支出增长 30%02∞9 年→季度南京市居民化妆品消费旺，人均
l 中国化妆品净出口额出现了自东南亚金融危机后的首次下滑。主 支出为 3 1. 06 元，增长 % 洛阳市 2009 年上半年居民人均化妆品支
要由于出口额 F降而进口额却大幅攀升，其中进口比上年同期增长了 出 元，同比增长 %0 2∞9 上半年银川市民人均化妆品消费支
% ，远高于以前正常年份的增长率水平而同期出口额增长率大幅下 出