11 广策组长:林楠深组员:刘运凯王庆盼韩承霖梁春景一、根据广告的受众来划分1对消费者对节能以及价格关注!2对经销商卖点3对机构在美的空调下,每个人都能安心工作。二、根据广告传播的范围划分1地方性广告地方性广告强调可获得性,及地理位置,“送”“再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。2全国性广告移动是一个全国知名的企业,对于现在的它来说不再需要介绍产品功能,这个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲拉近了企业与消费者之间的距离,也提升了产品形象。(母亲篇)3国际性广告1、全球统一的标准化策略(耐克练到赢篇)Nike对文化,对语言,以及一些精神上的冲击,造成了世界性的影响!3国际性广告2、尊重差异的本地化策略(可口可乐刘翔篇)此广告,强调了中国人过春节,无论在何时何地,都是心系相连的,强调了一个文化习俗性,对自身的品牌也有一定的提高!三、根据广告媒介划分1报纸广告该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品注:冰露为可口可乐旗下的矿泉水。从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了一个舞女的形象,女人是水做的,耀眼的气质,冲击着白领的眼球。亦可提升知名度!这是早期的可口可乐报纸广告。2杂志广告通过杂志媒介的视觉及语言传达效果,利用知名明星作为品牌的形象,通过杂志封面的宣传,对自身的品牌形象加大宣传力度,从而达到所求效果。
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