新媒体时代即将到来 即将到来的场景时代.docx

第 1 页 共 时此刻，博客是真正的新媒体的代表，新媒体的传播特征就是由全部人面对全部人进展传播。 　　 　　旧媒体的逆境 　　 　　在某种意义上，一种新产生的媒体会弥补旧有媒体的缺乏。群众媒体的出现弥补了精英媒体缺少受众的缺乏，从而蓬勃开展;此时此刻，以互联技术为根底的新媒体又弥补了群众媒体缺乏沟通的缺乏，掀起了网络化、数字化的潮流。 　　在新媒体的开展潮流中，作为新媒体代表的网络门户，不但没有在众望所归的期盼中接着开拓，跳出传统理论的窠臼，反而渐渐回来于传统传播理论的框架中。门户网站风光不再，面临逆境。从纳斯达克市场上的表现也可以看出这一点。2004年8月，以网络嬉戏为主的盛大公司已经超越新浪，10月，以搜寻引擎为主的Google也全面超越雅虎。同时，国外资本购并国内网站势头加剧，对elong、卓越等连续出手，掀起了新一轮的购并大潮，这一次，门户网站被解除在外。 　　旧门户网站面临着生存还是消灭的逆境。方兴东指出，门户网站处于逆境的根本缘由是没有认清数字时代的本质特征，不适应新媒体开展潮流。数字时代的本质特征，是用双向沟通方式实现个人化，满意个体差异的沟通须要。我们可以想象，在数字化以后的时代里，将会有更加便利的媒体来满意个人选择、加强交互。个人媒体的主流化，为保守的旧网站鸣响了丧钟，也为有活力的新网站指明白前进方向。 　　 　　其次代门户呈现 　　 　　博客〔Blog〕是新媒体的代表，正在重新定义互联网。第一代门户以 “信息共享”为特征，信息的发布和采纳属于网站编辑，而以“个人为中心” 的博客的兴起，标记着其次代门户出现。方兴东认为，一个完整的博客门户有三个层面，一是以内容筛选为主的内容传播;二是深度沟通，让博客群体形成社区，个人可以为博客，几个人也可以为博客，包括社会网络等各种功能可以形成新的沟通方式;三是企业博客，让博客在企业里成为主流的应用，这是目前不少企业正在大力推广和开发的东西。作为其次代门户代表的博客中国将带来全新体验的“个人传播、深度沟通和全息商务”。这一切，也正是其次代互联网门户的核心所在。 　　 　　互联网的开展趋势昭示新媒体的方向 　　 　　从网络商业化到网络社会化开展的历程来看，过去十年是互联网的商业化阶段，将来十年是互联网的社会化阶段。互联网社会化的核心是个人网络化。越来越多的“个人”将成为互联网的主体：他们不仅仅是消费者和用户，也是更主动的生产者、缔造者和建立者。 　　从个人软件到社会软件开展来看，互联网应用模式大变更，以“人机对话为主”到“人与人对话”为主，对今后互联网业、软件业、电信业和硬件业等都将带来根本性的变革。 　　从有线互联到无线互联技术来看，以满意个人需求，实现“任何时间、任何地方”互联为核心理念的移动互联网，这两三年以来，已经从概念启蒙和模式摸索，渐渐起先建立起初步的市场。 　　从窄带互联走向宽带互联的趋势来看，网络带宽的增加将刺激媒体更快速的开展，从此时此刻图文为主的阶段开展到多媒体为主的阶段。当下全球宽带用户大约1亿户，已经突破临界点，起先吸引主流消费者群体，从初始阶段步入快速成