新媒体时代即将到来 即将到来的场景时代.docx

新媒体时代即将到来_即将到来的场景时代


　　几天前，跟博客中国的发起人


新媒体时代即将到来_即将到来的场景时代



　　几天前，跟博客中国的发起人方兴东博士谈博客时，突然一个“火花”从他的眼睛里迸出来，他问：谁是数字时代的麦克卢汉？ 　　麦克卢汉是何许人？在当今的IT数字时代，他被奉为媒介传播的先知。 　　约40年前，麦克卢汉横空出世，以天才的思想，单独孵化出了一种全新的理论：媒介信息理论。这理论被后人广为引用。麦氏还前瞻性地提出了以下概念：冷热媒体、地球村等等，此时此刻已经耳熟能详。 　　历史上曾有两次世界范围的麦克卢汉热。第一次发生是在上世纪60年头，其次次起先于上世纪90年头中后期，随着信息技术的开展持续升温，始终持续到此时此刻。麦克卢汉，以他超人的才华，无可争议地奠定了群众传媒的理论根底。 　　等到人们坦然地坐在信息社会的椅子上，享受着网上冲浪带来的乐趣时，数字革命大潮已经汹涌地冲进了下一代互联网技术的大门，新媒体已然静静地走出了麦克卢汉的视野。 　　 　　新媒体的特征 　　 　　方兴东认为，媒体的开展经验了三个阶段：精英媒体、群众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播开展的农业时代、工业时代和信息时代。精英媒体时代，信息由少数人生产、少数人消费;群众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费;个人媒体时代，信息由多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。个人媒介完全以个人为中心，是个人性和社会性之间的博弈，是真正的P2P〔Peer to Peer〕的传播方式。在互联网高速开展的今日，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型。博客本身不仅仅解放了消费者，同时也会解放传播者和生产者，而且不仅仅革新了传播的生产方式，也会革新传播的消费方式。方兴东指出，此时此刻，博客是真正的新媒体的代表，新媒体的传播特征就是由全部人面对全部人进展传播。 　　 　　旧媒体的逆境 　　 　　在某种意义上，一种新产生的媒体会弥补旧有媒体的缺乏。群众媒体的出现弥补了精英媒体缺少受众的缺乏，从而蓬勃开展;此时此刻，以互联技术为根底的新媒体又弥补了群众媒体缺乏沟通的缺乏，掀起了网络化、数字化的潮流。 　　在新媒体的开展潮流中，作为新媒体代表的网络门户，不但没有在众望所归的期盼中接着开拓，跳出传统理论的窠臼，反而渐渐回来于传统传播理论的框架中。门户网站风光不再，面临逆境。从纳斯达克市场上的表现也可以看出这一点。2004年8月，以网络嬉戏为主的盛大公司已经超越新浪，10月，以搜寻引擎为主的Google也全面超越雅虎。同时，国外资本购并国内网站势头加剧，对elong、卓越等连续出手，掀起了新一轮的购并大潮，这一次，门户网站被解除在外。 　　旧门户网站面临着生存还是消灭的逆境。方兴东指出