白酒行业现状与发展前景趋势分析.docx

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第一篇：五粮液时隔一年再次涨价白酒市场未来解析---------------------错误！未定义书签。
第二篇：白酒行业现状分析定制化效劳成为开展趋势------------------。〞
方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为，今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形
势转好，所以公司提价销售，“现在是淡季，接下来是旺季，以此(提价)刺激经销商打款备
货，是为未来作准备。〞
价差增大批发商承压
五粮液的提价效应已经迅速在市场批发层面传导。昨日，有XX经销商透露，厂家宣布
涨价以后，市场一批价立即涨到600~610元/瓶，较此前每瓶涨了10多元。就在几天前，还
有XX、XX等地的经销商向?每日经济新闻?记者表示，当地普五一批价仍在590元左右。
对于厂家涨价，局部五粮液经销商感到压力不小。一位XX经销商直言，“按照659
元的价格实际并不好操作，压力挺大〞。
该经销商表示，“对五粮液来说，这可能是厂家的整体战略规划，但对经销商来说，实
际压力不小。此前出厂价在609元时，市场上调货560~570元都能调到，我们肯定去市场调〞。
市场批发价低于出厂价，这种价格“倒挂〞现象在近几年的高端名酒行业非常普遍，许
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多白酒经销商仅能维持微利，甚至还可能亏损。
对于涨价，业内特别是经销商不乏反对声音。前述XX经销商认为，普五顺价销售尚且
困难，更不用说提价了。目前终端零售价在700元左右，终端价不做相应调整的话，经销商
利润也会变薄。另一位五粮液经销商那么认为，市场价最终能否涨起来，消费者是否承受这一
价格，尚需考验。而一旦五粮液涨价，别的竞争产品如XX老窖1573等不涨价，前者就面
临市场份额丧失的风险。
高端白酒形势扭转?
不光是五粮液，近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。
XX老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例，该公司7月初发出一那么红花郎
全线产品全面严格控货的通知。截至目前，局部红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。
同在7月，茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。
在业内专家们看来，高端名酒近期控货、提价动作频频，意在稳定价格，树立高端形象。
白酒专家万兴贵认为，传统白酒承载着文化符号，像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价
格看出其品牌价值，“五粮液提价更能重申其品牌价值，拉开和中低端白酒的差距〞。
如今，五粮液再掀涨价，是否意味着高端白酒最差的时代已经完毕?
薛玉虎认为，高端白酒整体已有回暖迹象。他强调，白酒行业已在去年见底，目前看来
总体需求逐步企稳，而各酒企的市场份额呈现较大的分化，虽然市场“蛋糕〞已缩水，但总
体看来今年的形势比去年好。
万兴贵那么认为，酒企提价并不能乐观地说明白酒市场回暖。目前白酒的整体需求还是处
于萎缩的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。
白酒营销专家肖竹青认为，五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量，“控量保价〞齐
头并进才能进一步理顺价格，稳固高端白酒的市场地位。
本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，制止，违者将被追究法
律责任！
原文/detail/458/150805-
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第二篇：白酒行业现状分析定制化效劳成为开展趋势
中国白酒行业在经历了长达十年的高速增长后，2021年开场进入调整期，导致行业调
整的因素包括经济增速下滑、“塑化剂〞风波，限制三公消费等。种种问题蜂拥而至，使得
行业前景较为悲观。
定制酒或将成白酒行业的突破口，在日趋剧烈的白酒市场里，定制酒一直被认定为酒企
探索差异化消费的另一条路途。随着各类定制酒市场不断在增长之中，也越来越多的酒企开
始涉水定制酒业务。
众多酒企纷纷瞄准“定制酒〞市场，因为它满足了消费者既要面子又要里子的需求，要
面子就是一定要高大上，要名酒;要里子就是要价格廉价，所以直接向酒厂定制，省略中间
环节。
在白酒行业困窘之际，有业内专家表示，定制酒将会是酒业红海中的一片蓝海。尤其是
在企业商务接待、群众婚宴寿宴、以及生日百日宴会当中。
本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，制止，违者将被追究法
律责任！
原文/detail/458/150731-
第三篇：白酒行业现状分析白酒企业利润减百亿
受限制“三公消费〞等政策影响，白酒行业自2021年进入深度调整期，亏损面扩大，
行业整体效益不断下滑。酿酒行业2021年以来业绩下滑的局面仍在继续。
前段时间，中国酒业协会发布的2021中国酒业研究报告显示，去年亏损的规模以上酿