红会医院宣传片提案.docx

红会医院宣传片提案.docx红会医院宣传片之光影篇构思
定位：
本片是形象宣传片，不是传递基本信息的专题片，可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。
因此，它更象是一部艺术品，而非广告。
在内容上它既反映自然面貌，又反映精神面
红会医院宣传片之光影篇构思
定位：
本片是形象宣传片，不是传递基本信息的专题片，可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。
因此，它更象是一部艺术品，而非广告。
在内容上它既反映自然面貌，又反映精神面貌，传达属于红会医院的人文气质和情怀。
作用：
本篇如同一张视觉名片，传递精神、传递情绪，在对外交流时，起到一个情感上的软性沟通作
用。
我们希望观众能够触景生情，从一个有着 80 多年发展的红会医院身上感受到一种新的生命力。同时，让了解的、不了解的人，老员工、新员工，他们对医院的情感也好，归属也好，都浓缩
在这部片子中。
载体：光与影
光是世间万物诞生的缘起。
每一天的开始，都是由光拉开帷幕。
人们看到光，就能感受到对生命的仁慈与爱。
而仁爱正是红会医院一直所倡导的理念。
因此，我们以光作创意点，用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化，将观众的视线带入不同
的景物上面。通过光，展示整个建筑格局的错落有致，红色古典建筑与绿树的相映成趣，古建筑与
现代建筑的呼应，在一动一静之间，在一张一弛之间，让整个画面有了气韵。
除此之外，光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传，让人感觉，在护城河畔的一方土地，
红会医院正和这座城市相濡以沫，和谐共生。
调性
本片没有夸夸其谈的自我标榜，没有口号式的灌输，而是通过一种真诚的态度，真实再现这里
的一草一木，一砖一瓦，再结合人物口述，画面唯美之余又彰显人文气质。
1
思路
清晨，红会医院以自己的方式迎来新的一天。
画面从修女像开始，镜头扫过脸庞，接着展示整个雕像。
一切开始唤醒。
仰视香樟树，茂密的树冠透着光，接着展示整个树体，随着光的游移，树的纹理特写。
绿荫荫的草坪，露珠从叶片滑过，过渡到湖水，涟漪扩散。
一幢幢红色建筑在绿树掩映中呈现古典气息，在光线游移中形成丰富的层次变化。
一些局部特写：
红色建筑内狭窄的过道、走廊、办公室内，光线游移到不同的角角落落。
古老的走廊，护士们的身影若隐若现，不同的人员在流动，而建筑永恒。
古老的窗口，也在不断接纳着阳光，古与今似乎在对话。
在光线变化中，伴随天籁般赞美诗的响起，古老的教堂映入视线。
光线不断在斑驳的墙壁上移动。
尖拱的窗子上一块