《市场营销》课程教学标准.doc

**职业技术学院
《市场营销》课程教学标准
教育层次：专科层次、学制三年
课程模块号：
课程模块教学时数： 64学时
学分数：4学分
制订或修订执笔人：崔 平 完成日期： 年 月
审核小组： 战略的基础理论知识；
l②了解市场营销战略的类型、特点和内涵；
l③掌握进行市场营销策略选择的方法。
（3）素质点
l①培养学生的营销职业理想和信念；
l②培养学生爱岗敬业的精神。
2、教学重点、难点
1）教学重点
市场营销战略分析
2）教学难点
市场营销策略选择
项目六 实施市场营销组合
1、课程教学基本要求
（1）能力点
l①能够进行企业的产品管理；
l②能够进行企业产品的价格管理；
l③能够对企业产品的销售渠道进行管理；
l④能够设计并管理企业的产品促销组合。
（2）知识点
l①了解营销组合的相关概念；
l②认识各类营销组合的内涵要点；
l③运用各类营销组合策略管理市场活动。
（3）素质点
l①树立远大的职业理想；
l②提升综合职业道德；
l③积累职业经验；
l④塑造爱岗敬业的职业精神。
2、教学重点、难点
1）教学重点
产品的整体概念、产品生命周期、常用定价方法、分销渠道的选择和管理、促销组合、营业推广
2）教学难点
产品生命周期、分销渠道的选择和管理、营业推广
项目七 开展市场营销活动
1、课程教学基本要求
（1）能力点
l①能够描绘市场营销活动开展的流程；
l②能熟练进行市场营销活动的分析；
l③制定实际的企业市场营销活动计划。
（2）知识点
l①认识市场营销活动开展的相关基础理论知识；
l②了解实际市场营销活动实施的措施；
l③掌握市场营销活动开展的相关流程和关键步骤。
（3）素质点
l①培养从事营销岗位的职业兴趣；
l②提升综合职业道德；
l③强化从事营销岗位的职业技能；
l④塑造爱岗敬业的职业精神。
2、教学重点、难点
1）教学重点
市场营销活动分析、市场营销活动计划
2）教学难点
制订市场营销活动计划
项目八 市场营销新方法
1、课程教学基本要求
（1）能力目标
l①能够具备产品网络营销的能力；
l②能够实施大数据营销；
l③能够为产品实施新媒体营销；
l④能运用绿色营销理念解决日常实际问题。
（2）知识目标
l①掌握网络营销、大数据营销、新媒体营销、绿色营销的概念和特征；
l②了解市场营销新发展的概念、观念。
（3）素质目标
l①掌握网络营销、大数据营销、新媒体营销、绿色营销的概念和特征；
l②了解市场营销新发展的概念、观念。
2、教学重点、难点
1）教学重点
网络营销、大数据营销、新媒体营销
2）教学难点
大数据营销、新媒体营销
五、教学时数分配表
表1 《市场营销》学时数的分配情况
序号
授课内容
学时
教学方式
项目
任务
1
项目一 培养市场意识
任务一 认识市场、市场营销
2
理论教学 案例分析
任务二 树立正确的市场营销观念
2
理论教学 案例分析
2
项目二 分析市场环境
任务一 扫描企业营销环境
2
理论教学 案例分析
任务二 SWOT分析
2
理论教