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第八章 网络营销产品策略
我们从不担心数字。在市场中，苹果将把注意力放在产品上，因为只有产品才能带来差异。投放广告对竞争来说必不可少；IBM公司的广告随处可见。可是良好的公共关系能够让人们受益，这就是其中的道理。在这个行业中，你骗不总数。多则称之为长，少则称之为短。
一条产品线中所包含的项目越多，说明企业经营某一大类产品的品种越齐全。
（三）产品组合的深度，是指企业产品组合中平均每条产品线所包含的产品项目数。
（四）产品组合的关联性，是指各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相互关联性。
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三、产品组合策略（横向）
研究网络营销中产品组合的4个方面对于营销决策有着重要意义。企业在调整自己产品组合时，根据情况作不同选择。
（一）扩充产品组合策略
（二）缩减产品组合策略
（三）产品线延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向延伸
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第三节　网络营销新产品的开发
一、网络营销新产品的概念（乔布斯领袖和跟风者的区别就在于创新。设计不只是外形。设计是怎样令它运作。 ）
营销学所讲的新产品是从网上市场和企业营销两个角度来认识的。对网上市场而言，第一次出现的产品即新产品，对网络营销而言，第一次生产与销售的产品叫新产品。
二、新产品的开发途径
自主开发（facebook和ebay）、购买专利（马云）和与技术部门合作（我（乔布斯）跟比尔·盖茨十几年前就秘密结婚了2007）。
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如：微软公司就动用3000个软件开发人员、耗时3年开发Windows XP操作系统，仅研发费用就投入50亿美元
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三＼激发产品创意思路
时空跨越法：绵羊华丰无线电器材厂治疗失眠的磁性项链
逆向探求法：王致和”臭”豆腐＼北京”酸”豆汁＼华尔森”苦”啤酒＼爱迪生留声机　＼贝尔电话＼窝轮飞机正作用力　　喷气飞机反作用力、毒舌消费者
因果联系法：西服盛行干洗剂发明＼别人种果树他种柳树\奥运会 吉祥物\情侣衫、手机套
限制反突法：广东江门饮料厂百事达啤酒酒精含量４％０
优选扩张法：美国玩具商纽马克去澳大利亚旅游呼啦圈　　　　　　　　　　　　
失误省理法：一位老人错服环磷酰胺　脱毛剂
偶得求律法：可口可乐
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连续攀登法：自动雨伞\电梯\榆园酸菜
缺点利用法：日本实践技术协会　　合成胶便条
升华交叉法：凤穿牡丹 三国熊猫
疑问探究法：港商提出太湖附近的人　丝素含蛋白９６％是珍珠３０倍　无锡化妆品生产“维丝美” 搪瓷专家苟文彬,发现烘干带旁的工人不感冒,而且20年没有发现癌症,特定电磁波谱辐射器.
矛盾解脱法：雪地鞋 暖贝尔
推类延伸法：由已知事物联想到未知事物的方法 吉利刮胡刀 仿生学
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四、网络营销新产品的开发策略
（一）首创新产品的开发策略
阿斯勒发明阿迪达斯钉子1936美国短跑名将欧文斯 \诺
吉亚数字手机\ windows操作系统、苹果
（二）改创型新产品的开发策略（线性创新）
　　　例如：otis奥蒂斯 电梯的故事，油漆桶的故事等
（三）仿创新产品的开发策略（百度、QQ\淘宝、当当）
某人将父亲带回的小工艺品在国内仿创
山寨
并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。
毕加索： “好的艺术家模仿皮毛，伟大的艺术家窃取灵魂”
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新产品的研制往往会经过下列步骤：
企业关注和收集消费者对某种产品的不满和意见
企业提出一个大致的新产品的功能设想
企业将该设想放在网上讨论并加以引导归纳
企业根据讨论结果试制出新产品
将新产品在网上展示、提供试用并进行交流
对新产品修改完善后定制生产并推向市场
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第四节　网络营销品牌策略
一、品牌含义
　　品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成的。
网上品牌与传统品牌有着很大的不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌
的创立需要重新进行规划和投资 。
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2012年（第九届）世界品牌500强排行榜【榜单】
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二、我国品牌国际化发展情况
（一）四种模式
１、海外办厂的海尔模式
２、通过资本运作的联想模式
３、靠低成本和低利润将产品卖到海外的华为模式
４、借