和而不同十里锦城复式新品推广创作沟通方案.ppt

十里锦城复式新品推广创作沟通方案
在前期提案和双方的沟通过程中，已经对产品做了很充分的发析说明。在此，就不再赘述。
我们此次的目的是通过对前期提案工作的总结，从中发现问题并解决问题，从而找到最终的推广之道。
广告核心：X² ，十里锦城复式新品推广创作沟通方案
在前期提案和双方的沟通过程中，已经对产品做了很充分的发析说明。在此，就不再赘述。
我们此次的目的是通过对前期提案工作的总结，从中发现问题并解决问题，从而找到最终的推广之道。
广告核心：X² ，有很多意外广告表现：结合X² 的产品特点，从动静结合、劳逸结合的生活方式和客我分明的空间布局出发，并结合产品买一层送一层的高性价比，演绎X² 的生活带来的意外和惊喜!
第一次创作
户外
报纸 (系列一)
报纸 (系列二)
报纸 (系列三)
本次创作是在第一次双方会议沟通的基础上做的修改与完善，在平面上延续项目一直以来的蓝色调，在文案诉求上也表现出 产品多一层的空间价值、多一层的创意生活的产品特点和生活主张。
第二次创作
户外
报广
组团名：QQ复式广告核心：有很多意外广告表现：通过双黄蛋、双胞胎、双层QQ车等来表现项目可以得到双层生活的不可思议、喜出望外及无所不能，并通过产品使用方面的功能特点，表现出200%拓展空间将不可能变为可能的创意生活。
第三次创作
户外
报广方案一
报广方案二
报广方案三
组团名：X2广告核心：在十里锦城，没有什么不可能广告表现：本次创作中通过更高端及在客群中更具代表性和影响力的事物来打造小户豪宅生活的这一主张，并在原有基础上增加了投资系列。通过类比的方式，直观的表现出产品的升值价值。
第四次创作
入市期报广
产品期报广
投资报广
在本次的创作中，从客群消费者的置业理念及消费习惯出发，并结合产品的综合卖点来诉求，最大化的表现出产品的最大价值和未来的升值潜力。
第五次创作
在本次的创作中，我们从两个截然不同的创作方向出发，力求做到画面的视觉冲击和产品重要信息释放的有机统一。创作方案一：从消费客群的性格特点出发，提出“沈阳青年有一套”的推广主题创作方案二：从复式产品的空间特点出发，提出“200%拓展空间，颠覆想象力”的推广主题
第六次创作
沈阳青年有一套
创作方案一
户外
户外
报纸一
报纸二
200%空间，颠覆想像力
创作方案二
户外
报纸
DM
组团名：QQ复式版创作表现：在本次的创作中，我们把复式产品的特点同青年向上的梦想与积极进取的精神结合起来，提出“向上的生活梦想”、“拒绝一层不变的生活”等主张。除了直接表现出产品的最大特点以外，并同客群进行有效的心理沟通。
第七次创作
向上的梦想永恒不变，
但请先搭好向上的阶梯！
33-40㎡精装复式，看沈阳青年有一套！
我们梦想可以好好生活天天向上，
我们梦想明天比今天飞得更高看得更远，
我们梦想要有客厅卧室，还要有客房书房，
我们梦想要有地铁会展，还要有志同道合，
但是这一切都需要你来帮我们搭建向上的舞台，
33-40㎡精装复式，１２０％附赠空间
不需要多少首付，也不会有很大压力，
有些神奇有些异想天开但却是现实！
这就是十里锦城的ＱＱ复式版，
为所有梦想的人，搭建向上的阶梯！
在本次的创作中，我们从面对客群的性格和生活特点出发，他们是时尚年轻一族，宜静宜动，既需要公共空间又需要个人空间，有需要精神空间和物质空间的双重标准，从而塑造出个性、时尚、美丽、多变的人物形象，视觉震撼力强。文案诉求紧密结合青年人的特点和需求，引起感情的共鸣。
第八次创作
黑的另一面是白，
玛利亚的另一面是潘多拉，
这个世界本来就如此善变，
而你是否懂得如何面对自己的双重欲望？
在十里锦城ＱＱ复式版，
33-40㎡精装复式，１２０％附赠空间，
是自由精神之领地，，也是温暖舒适的归属，
既可独享宁静，也可聚会party。
矛盾，还是和谐？
沈阳青年本应如此！
33-40㎡精装复式，看沈阳青年有一套
你如何面对你的另一面？
方案一
方案二
共同点
不管是哪一种创作方向，我们一直在做的是：
1、传达复式产品的核心特点
2、与客户进行有效的心理沟通
问题在哪里？
从7月份第一次提案至今，从组团在X2与QQ复式版之间的来回变化，到创作方案的不断肯定与否定。在巨大的销售压力面前，对任何一个方案都没有信心。
但是一方面，自己首先乱了阵脚，不知道要怎么做，没有一个明确的方向。
另一方面，想要表达的东西太多! 卖点要多，视觉要有冲击力，画面要震撼力……
怎么解决？
1、组团名的确定
QQ复式版年轻时尚活泼，X2 同样时尚但更具个性，能引发人的关注和兴趣。
2、推广方向的确定
想要表达得越多，反而表达得越不清楚。要