通用别克4s店-无线广告方案(ppt 40).ppt

无线营销方案
通用别克4s店
1
1
营销分析
2
通用别克4s店
客户
1 迅速扩大新店知晓度
2 拓展用户
3 促进销售
目标
营销目标
3
年龄28岁以上、高收入、事业有成
用户群
对个人发展持店
盛大开业！现来本店
可免费检测赠送车模
及价值3000元会员卡
回复4S到106888即可
咨询010--88888888
回复4S
锁定用户
1
彩信
彩信
19
尊敬的会员,本店现
开展购车优惠/维修
美容等优惠活动,截
止12月30日, 咨询
电话:
2
促进销售
受众
会员用户
优点
1 图文并茂、吸引人
2 容纳内容多，可详细介绍产品信息
3 可直接点击通话，方便用户咨询
点击就可通话
彩信
彩信
20
第二阶段
营销受众
营销目标
营销方式
营销基础
北京市所有符合需求的手机用户
会员
整车销售
售后服务
1 优惠折扣
2 上门服务
3 赏车会
1 维修保养
2 美容加装
3 车友活动
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持续销售
在开业营销的基础上，对锁定的用户再进行
推广，持续促进销售
22
优惠折扣
尊敬的会员,本店12月
举办保养优惠活动!最
高可至5折！详情咨询
电话:
受众
1 分众无线数据库
2 4S店会员
方式
结合节假日开展
彩信
1
23
上门服务
尊敬的会员,冬季需加
强爱车保养，为回馈
会员支持，本店12月
举办免费上门服务活
动!为不影响您的正常
使用，需要提前电话
预约此项服务！预约
咨询电话:
受众
内容
会员(全体)
上门服务
方式
每月底开展一次
短信
2
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赏车会
受众
内容
分众无线数据库
4S店会员
赏车、试驾活动
方式
结合新车宣传
尊敬的会员,本店11月
8日举办别克新款赏车
会！特邀您出席!详情
咨询:
彩信
3
25
巩固用户
26
维修服务
尊敬的会员，通用别
克公主坟4S店将开展
冬季爱车保养服务优
惠活动！每月只需几
十元便可享受多种保
养服务！绝对超值！
若有需要我们还可上
门为您服务！
24小时服务专线：
美容装饰
尊敬的会员，通用别
克公主坟4S店最新引
进美国原装车蜡，我
们还可上门为您服务！
24小时服务专线：
彩信
短信
1
2
27
生日祝福
今天本是个平凡的日
子，却因为你而不平
凡！通用别克公主坟
4S店祝您生日快乐！
工作如意！健康快乐！
通用别克公主坟4S店
恭祝您春节快乐！合
家幸福！身体健康!万
事如意！新年发大财!
节日问候
彩信
彩信
3
4
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车友活动
庆元旦迎新春，通用
别克公主坟4S店举办
首届车友活动特邀您
参加！详情咨询电话
温情提示
尊敬的会员，通用别
克公主坟4S店提示您
据最新气象预报，明
天早晨会有大雪，请
提前作好出行准备！
若需要服务请来电！
24小时服务专线：
短信
彩信
5
6
29
3
营销效果
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短信
互动形式
发送BUICK到106888
获得免费检测券
互动内容
海报
报纸
与其它媒体互动
恭喜！您已获得本店
免费检测机会,请凭此
短信于11月1日前来!
另招募100名初始会
员(赠送价值1000元
的会员卡) 回复VIP到
1068888即可申请!
数量有限,先到先得!
咨询电话：
发送BUICK到
106888
发送BUICK到
10688免费检测
发送BUICK到
10688免费检测
短信
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为了便于企业形成持续性的无线传播、客户关系维护的效果，分众无线会将其开发的“客户关系维护平台”赠送给贵企业，企业通过这个平台，能以短信、动画彩信等方式，根据需要随时“问候”客户，组织客户开展无线互动活动。
随时随地问候用户
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分众无线拥有庞大的用户数据库
手机上网用户
8000万
许可手机用户
2035万
精准锁定的庞大受众
1 可以根据用户属性精准广告投放
2 用户属性分为两种:
A原始属性:如:卡号\地区\手机型号
B导出属性:如:爱好\收入\职业
3 数据来源:
A 直接用户许可
B 合作资源:如网站\运营商
1 可以根据用户属性精准广告投放
2 用户属性有:
A 基本:手机号\地区\卡类型等
B 个性:性别\年龄\手机型号等
3 数据来源:
A 直接用户许可
B 合作资源:如网站\运营商
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许可用户数据库用户属性分布情况
北京许可手机用户:71万
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地域分布
wap用户数据库用户属性分布情况
北京手机上网用户:778万
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广告主题
广告受众
广告形式
单价
数量
金额
开业宣传
（第一轮）