牙膏项目投资计划与经济效益分析
一、背景分析
当前时期我国仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，但战略机
遇期内涵发生深刻变化，我省发展也同样面临着有利条件和困难风险
挑战。
从有利因素看，国家牙膏项目投资计划与经济效益分析
一、背景分析
当前时期我国仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，但战略机
遇期内涵发生深刻变化，我省发展也同样面临着有利条件和困难风险
挑战。
从有利因素看，国家实施“一带一路”战略，拓展了对外合作新空
间。
从不利因素看，国际金融危机深层次影响继续存在，新一轮科技
革命和产业变革蓄势待发，面临的竞争更加激烈；国际市场需求不足
，对我省重点行业发展形成约束传导。国内对部分行业产能过剩的治
理以及投资增长放缓，直接或间接影响一些行业发展，也对扩大投资
产生影响。
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系
，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效已达到
较高水平，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡
到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式
。牙膏属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔
卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、
漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。目前国内牙膏行业经历了大品牌垄
断到各品牌百家齐放，从国产品牌独占鳌头到洋品牌重新洗牌，到现
在的国产品牌重新整合寻求突破阶段。目前牙膏企业有三大类：外资
企业、国内大型牙膏企业和国内小型牙膏企业。
目前国内牙膏市场是外资强本土弱，高露洁、佳洁士、黑人等外
资品牌占七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹等本土品
牌仅占不到三成的市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋
，占领中草药牙膏、中老年口腔护理等细分市场。
从牙膏细分功能市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到
了30%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首选考虑的是美白效果
，其次是中草药类型的牙膏，占比为20%，主要原因是中草药配方的
宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能，多功能的牙膏占比约1
0%，此外，还有抗敏感、防龋、清新口气等其他功能。
目前全，牙膏已经融
入进了人们的日常生活，成为我国居民的稳定的生活支出，随着人们
生活水平的提高，以及加强爱牙洁牙的宣传和引导，我国牙膏购买的普及率将会进一步提高。随着人们消费能力的不断提高以及消费观念
的逐渐改变，产品的市场需求稳定增长。我国是人口大国，对于日常
消费品来说也是主要的消费大国，各个年龄段的消费者对牙膏的需求
均比较大，因此国内市场对牙膏的需求稳定增长，2016年我国牙膏市
场规模达到243亿元。
未来几年，中国居民消费能力的不断增长以及口腔健康重要性认
识的不断提高，将为牙膏行业提供新的发展空间。另外随着国际经济
环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外销规模不断扩大，为本土牙膏
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