2022年经典广告语鉴赏.docx

质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成显明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——奇妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精致；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣扬。
10、MM巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是闻名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又示意MM巧克力口味好，以至于我们不情愿使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐最终找到突破口，它们从年轻人身上发觉市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜爱的超级歌星作为自己的代言人，最终赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了的定位，创建了一个市场，这句广告语居功至伟。










12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年头的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次挽救了大众的甲克虫，提出“think small”的主见，运用广告的力气，变更了美国人的观念，使美国人相识到小型车的优点。从今，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13、耐克：just do it
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，快速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要别出心裁，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力渐渐势微。
14、诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本好像不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的特别有力，因为言之有物。










15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和美丽的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很简单把钻石与爱情联系起来，这的确是最奇妙的感觉。
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球其次大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最出名的广告语，它抓住父母的心态，采纳攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母非常认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高超于此。
18、麦氏咖啡：好东西要与好挚友共享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深化人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺当进入台湾咖啡市场。当人们一望见麦氏咖啡，就想起与挚友共享的感觉，这种感觉的确很好。

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