2021年经典广告语鉴赏.docx

经典广告语鉴赏

　　篇一：经典广告词赏析
　　经典广告词欣赏
　　1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
　　——直击当代城市人的关键欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里全部是运动
　　场；有李宁，怎么运动全部时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
　　2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
　　——借联想对人类的主动作用，表示企业的地位和价值。问句的形式引人思索，触发联想，短句铿锵有力，轻易记忆。
　　3、不走平常路——美特斯·邦威广告词
　　——富有个性挑逗力的广告语,表现现代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
　　4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——ccTV公益
　　——充满豪迈之情，表现不屈之意，突出表示了坚强、乐观、主动进取的精神，含有很强的激励作用。
　　5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
　　——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
　　6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
　　——“等候”利用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对大家健康的贴心关心，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对大家延年益寿的功效。
　　7、《法制文萃报》：好人得好报!
　　——一语双关，既紧紧紧围绕住了法制类报刊的内容，激励大家向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
　　8、《当代家庭》：一册在手，一生牵手。
　　——“一册”和“一生”组成鲜明的对比，突出了《当代家庭》的质量之高；同时，又强调了《当代家庭》和读者之间的紧密联络。
　　9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
　　——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
　　10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口
　　——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反应了m&m巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
　　11、百事可乐：新一代的选择
　　在和可口可乐的竞争中，百事可乐最终找到突破口，它们从年轻人身上发觉市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜爱的超级歌星作为自己的品牌代言人，最终赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，发明了一个市场，这句广告语居功至伟。
　　12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
　　——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，利用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。今后，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
　　13、耐克：justdoit
　　——耐克经过以justdoit为专题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，快速成为体育用具的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要和众不一样，只要行动起来。然而，伴随乔丹的退伍，伴随justdoit改为“Idream.”，耐克的影响力逐步势微。
　　14、诺基亚：科技以人为本
　　——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证实，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正表现了以人为本的理念，所以，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
　　15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　——证实经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不但道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使大家很轻易把钻石和爱情联络起来，这确实是最美妙的感觉。
　　16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
　　——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。和雀巢不一样，麦氏的感觉体验更胜一筹，即使不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香和内心感受紧紧结合起来，一样经得起考验。
　　17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
　　——这是台湾地域最有名的广告语，它抓住父母的心态，采取攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点确实很有效，父母十分认同山叶的看法，于是购置山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
　　18、麦氏咖啡：好东西要和好好友分享
　　——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，因为雀巢已